银行直播间卖贷款引争议 “最高可借20万，最快5分钟放款”(2)
据抖查查数据，近一个月内“宁波银行宁来花”共直播12场，多以“新客年化利率3.6%”为主题，累计观看人次22.5w。不难看出，利用低息揽新是银行等金融机构入局信贷直播的主要目的。
除了贷款产品，信用卡也在直播间推销之列。在“交通银行信用卡买单吧”抖音直播间中，主播介绍称，链接里的卡片大部分粉丝都能申请下来。审核要求和门槛与普卡一样，但审批额度没有上限，根据大家的信用资质而定，由银行专业人员进行审批。此外其还补充道：“今天就有很多粉丝得到了7万元、8万元的额度。快的话，审核结果十几分钟就能出来，慢的话3个工作日出来。”
多方下场试水信贷直播营销，必然代表了某种趋势和信号。
以较低的获客成本开展业务可能是最基础的动因。据北京商报援引博通咨询金融业资深分析师王蓬博观点，直播贷款火起来是机构成本逐渐上涨，传统模式利润见顶的必然结果。
行业逐流量而居，银行进入直播间并不新鲜
银行、消金公司、助贷平台等进入直播间，实际上是对流量和客群的又一次追逐——金融本身就是一个对流量有着高要求的行业。
实际上早在2020年，受疫情影响影响，各家银行就已经开始发力线上业务，多家机构在直播间中举办产品发布仪式、理财课堂等。只是当时诸多金融机构的直播间还处于聚集流量阶段，涉及销售层面的内容有限。
当时的直播间并不涉及具体销售业务
据财联社报道，大约是在今年六月，金融机构们被允许在直播间挂上贷款申请H5链接，还能在直播间提供各种福利和卡券。而此前金融机构只是在平台开设官方账号，但不允许其随意链接业务申请交易端口。
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