一直以来，苏稻与北稻之间的纷争始终存在，而此次两家企业的争议点转移到了线上。
《苏州日报》9月28日的报道《稻香村南北之争,亮点在线上》提到，以往苏州稻香村和北京稻香村虽有商标纠纷，但是双方在业内都拥有较好口碑，在"南北分治"地域格局中拥有各自稳固的消费市场。近年来，苏稻在全国布局及电商上领先……随着北稻开始发力电商，原有地域格局被打破而引发，今年中秋前，稻香村商标之战从线下"打"到线上，最新的商标争议也是围绕电商平台展开。
中国网在9月26日的报道《南北稻香村之争 唤醒老字号品牌保护意识》中也提到："2017年9月22日，北京知识产权法院就"苏州稻香村"商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定。"而所谓的行为保全，是指在民事诉讼中，为避免当事人或者利害关系人的利益受到不应有的损害或进一步的损害，法院得依他们的申请对相关当事人的侵害或有侵害之虞的行为采取强制措施。对行为保全的裁定，不可以上诉，但可以申请复议。这也为苏稻方面提供了机会，马上按法定的程序进行了积极的复议，请求北京知识产权法院依法撤销保全裁定，同时向法院提供了6000万元的反担保资金。
过去，苏稻与北稻由于地域因素，双方一般互不干涉。然而随着时代的发展，互联网打破了地域壁垒，这使得商标之争愈演愈烈；此外，商标主权之争不仅仅涉及归属问题，其背后实际上是真真正正的利益之争。这都是苏稻与北稻纷争旷日持久的主要因素。
三、思考--和平落幕有难度，相关裁定起到积极作用
南北稻香村的品牌之争让人不禁想起持续时间同样之长的王老吉、加多宝包装之争。王老吉与加多宝自2012年至今的5年时间内，双方就包装装潢权及广告语之争曾多次对驳公堂。今年8月，持续5年的加多宝、王老吉"红罐"凉茶包装之争落幕，最终以最高人民法院裁定的"共享"红罐包装结局。
对标"红罐"凉茶包装之争和谐落幕，现如今，苏稻与北稻却一直斗争频现，并从线下转移到线上。然而合则两利，斗则俱伤，积极寻求化干戈为玉帛的方案和思路显得极为关键。
从目前情况来看，停火存在一定难度。尽管双方斗争的诉求是希望彼此能够自觉进行品牌隔离，规范使用自己的商标，共同把百年品牌做好，但是在电商平台上，要做到进水不犯河水很难。苏稻在天猫、京东、1号店等自营平台连续四年行业内销售第一，可见其在电商层面较为领先且发展迅速。而北稻的线上经营起步较晚，在电商渠道的占比远远落后苏稻，而且苏州离杭州淘宝总部近，总体上看，苏稻在电商平台上要比北稻占有优势，这也令双方的商标之争能否和平休止变得更加扑朔迷离。
而对于最近的这些裁定，北稻副总经理尹博表示，这对于解决两家企业的商标之争能够起到积极作用。
四、总结
老字号拥有着悠久的历史、世代传承的品质以及厚重的文化底蕴。伴随着中国国力的强盛和文化的崛起，老字号的知识产权保护以及商标品牌归属问题日趋得到重视。如何依靠市场化、法制化的思路去解决这些问题，着实需要大智慧、大格局。此外，面对迪士尼、星巴克等外国品牌的冲击，稻香村等老字号能否和平解决内部纷争，共同将品牌做大、做强，令人期待。
更多精彩内容，敬请关注央广《王冠红人馆》节目和微信公号。
央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶
