老铺黄金凌晨两点还在排队高端消费热潮再现

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2025-12-26 12:00:38 时代财经

老铺黄金凌晨两点还在排队高端消费热潮再现！老铺黄金广州太古汇店吸引了众多消费者的目光。Patrick在2025年初购买了第一件老铺黄金的金器，到年底他已经消费了9件商品，花费达六位数。他选择的老铺黄金产品不仅有特色，还具有代表性，比如刻龙印章、烧蓝工艺的七子葫芦、福字对印等，这些产品工艺独特，其他品牌难以模仿。

五年前，市场上鲜有老铺黄金的忠实粉丝。如今，老铺黄金已成功跻身千亿市值阵营，同属高端古法黄金赛道的琳朝、寶蘭等品牌也相继披露融资动态。中国消费者用真金白银推动了老铺、寶蘭、琳朝、君佩“古法黄金四姐妹”的崛起。据汇丰报告估算，仅老铺黄金北京SKP一家门店年销售额突破30亿元，花旗预计2025年该门店销售额或达50亿元。

热闹背后，离开了黄金的上行行情，老铺黄金们能否真正撑起东方奢侈品的雏形仍需观察。在各大高端商场，老铺黄金不断创造排队奇观。10月25日，老铺黄金入驻上海恒隆广场首日，买金的队伍从前天晚上就开始排，一直排到了开业当日凌晨两点。这种现象在全国的老铺门店也十分常见。田贤德认为，老铺黄金通过提供尊贵的服务体验，精准迎合了高净值客群的需求。

市场的狂热直接反映在数据上。截至今年6月30日，老铺黄金会员达48万名，较2024年12月底增长13万人。2025年上半年，老铺黄金营收超123.5亿元，同比增长251%；净利润22.7亿元，同比激增286%。老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。这意味着，为爱马仕和卡地亚付费的同一批客户，正在将真金白银投向这个中国本土的高端黄金品牌。

古法黄金的崛起悄然改变中国高端珠宝市场的格局。2024年中国内地珠宝市场高端板块中，老铺黄金市场份额从2023年的10%飙升至26%，而同期传统奢侈珠宝品牌蒂芙尼、卡地亚均出现下滑。国际金融机构罗斯柴尔德预计2025年老铺黄金营收将首超历峰集团中国区珠宝品类的营收。

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