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凌晨两点还在排队买金！爱马仕贵妇给老铺黄金砸钱 SKP一年狂卖数十亿 古法黄金崛起

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2025-12-26 10:52:11  时代财经

Patrick在2025年初购买了老铺黄金的第一件金器。到年底，他在老铺黄金消费了9件商品，花费达六位数。他选择的老铺黄金产品有特色且具有代表性，如刻龙印章、烧蓝工艺的七子葫芦、福字对印等，这些工艺品不仅日常可用，而且其他品牌难以模仿。

五年前，市场上鲜有老铺黄金的忠实粉丝。如今，老铺黄金已成功跻身千亿市值阵营。同属高端古法黄金赛道的琳朝、寶蘭等品牌也相继披露融资动态。中国消费者们用真金白银，买出了老铺、寶蘭、琳朝、君佩“古法黄金四姐妹”。

据汇丰报告估算，仅老铺黄金北京SKP一家门店，年销售额突破30亿元。花旗预计，老铺黄金2025年在SKP的销售额或达50亿元。然而，离开了黄金的上行行情，老铺黄金能否真正撑起东方奢侈品的雏形仍需观察。

在各大高端商场，老铺黄金不断创造排队奇观。10月25日，老铺黄金入驻上海恒隆广场首日，买金的队伍从前天晚上就开始排，一直排到了开业当日凌晨两点。不仅是上海恒隆，全国的老铺门店排队都成为常态。田贤德认为，这种服务于购买仪式而非单纯购买行为的策略，精准地迎合了高净值客群对尊贵感和身份认同的渴望。

市场数据显示，截至今年6月30日，老铺黄金会员达48万名，较2024年12月底增长13万人。2025年上半年，老铺黄金营收超123.5亿元，同比增长251%；净利润22.7亿元，同比激增286%。弗若斯特沙利文调研显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

这意味着为爱马仕和卡地亚付费的同一批客户，正在将真金白银投向这个中国本土的高端黄金品牌。2023年，仅138名年消费超过100万元的顶级会员就为老铺黄金贡献了5亿元收入，占当年公司总收入的15.9%。

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