外卖大战"没有真正赢家!：三巨头半年少赚近800亿

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2025-12-01 09:18:58 百家号

外卖大战"没有真正赢家!：三巨头半年少赚近800亿!外卖大战在夏季达到高潮，但到了冬季，参与其中的三大巨头却迎来了惨淡的业绩。京东、阿里巴巴和美团相继发布了第三季度财报，这份成绩单揭示了外卖大战对它们的影响。美团经历了上市以来的最大亏损，阿里巴巴经营利润同比下降85%，京东归属于普通股股东的净利润也下降了55%。

外卖大战

三家公司销售费用大幅增加，大部分资金都投入到外卖战场。结合第二季度的数据估算，这半年内三家公司总共少赚了近800亿元。这场外卖大战对各平台产生了复杂的影响，导致增长与亏损并存的局面，难以判断谁是真正的赢家。被平台视为“冲单前锋”的咖啡和茶饮品牌，也没有从中获得预期的红利，反而陷入了困境。

美团在第三季度经调整后净亏损达160亿元，去年同期为盈利128亿元。阿里巴巴归属于普通股股东的净利润为209.9亿元，同比下降52%；经营利润为53.65亿元，同比下降85%。京东归属于普通股股东的净利润为53亿元，同比下降55%；调整后归属于普通股股东的净利润为58亿元，同比下降56%。

这些亏损主要源于销售及营销开支的增长。美团的销售及营销开支从180亿元增至343亿元，同比增长90.9%；阿里巴巴的销售和市场费用为664.96亿元，同比增长104.8%；京东的营销开支增长到211亿元，同比增加110.5%。这些增加的费用大部分用于外卖市场的竞争。

尽管如此，三家公司在财报电话会上仍表现出对未来发展的信心。阿里巴巴管理层表示，淘宝闪购的单位经济亏损已经较七八月份降低一半，并且显著带动了相关品类的增长。美团则强调其在中高客单价订单领域的领先地位，平均净客单价持续高于其他平台。京东提到其年度活跃用户数突破7亿，外卖业务推动了用户活跃度提升。

然而，关于是否继续进行外卖大战，三家公司的态度并不一致。阿里巴巴计划在下一季度减少投入，美团坚决反对价格战，而京东则表示会根据长期视角推进战略规划。对于咖啡和茶饮品牌来说，这场大战也带来了挑战。瑞幸虽然营收增长，但配送费用和营销费用的增加导致净利润下滑。未加入外卖大战的霸王茶姬同样面临营收和净利润的双重压力。

这场外卖大战不仅影响了平台的业绩，也给相关品牌带来了新的挑战。未来如何发展，还需进一步观察。

(责任编辑：0882)

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