“吃爆米花的人少了”，除了看电影，年轻人在电影院还干什么？ 衍生品成新宠(2)
据灯塔研究院发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》，2025年电影购票用户画像愈发向年长人群倾斜。截至2025年10月17日，30岁至39岁观众群体占比达40%，成为观影主力群体。而在2019年，该年龄段观众群体占比仅26%。
陈天择也感受到了这种变化。为提升引流能力，自2024年《哈利·波特》全系列电影在国内重映开始，保利国际影城把握热点影片，打造主题影城，为观众提供沉浸式观影体验。只要判断能做主题影城的电影，都会做成主题影城。
主题影城带来的引流作用明显。同一部电影，做了主题影城之后，票房收入会提升40%。年轻观众的比例也有所提升，尤其是动画电影观众，不仅年龄层更低，消费力也更强，对周边产品有自己的追求。
我在现场协助分发影片特典时注意到，购票观众中有不少是年轻学生。影城按照规则派发特典，多款特典被领空，也会将桌展、X展架、人形立牌等装饰物料送给热情的影迷。前来购买官方周边的观众络绎不绝。
《哈利·波特》重映时，陈天择注意到了IP经济的重要性——能够在淡季调动观众前来观影。平时，该电影院辐射范围为附近3公里内的常住居民，而《哈利·波特》等主题影城则吸引了北京其他城区乃至河北的观众，有住址较远的观众特意提前一天住进了影院附近的酒店，只为早点赶来影院领物料、选座位。
一张电影票59.9元，住一晚酒店得200多元。做主题影城时，能明显感受到别人是专门为了这个跑过来的。当团队用心筹备的内容得到了观众的认可，是有成就感的事情。
此外，为了吸引观众，影院还有许多别出心裁的小创意。我发现现场有一个集章柜台，影院把今年以来上映的每部电影都做了一个印章，激发观众观影打卡收集欲。
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