“吃爆米花的人少了”，除了看电影，年轻人在电影院还干什么？衍生品成新宠

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2025-11-24 09:00:21 中新经纬

“吃爆米花的人少了”，除了看电影，年轻人在电影院还干什么？衍生品成新宠！为了看一场电影，有人花200元住酒店。15日中午，我来到影院时，正好赶上一场电影即将开场。这场电影会为观众赠送购票特典，如电影海报、纪念票根、小卡等摆满一桌，等待领取特典的人群将柜台围得水泄不通，影城负责人陈天择和另一名工作人员忙得不可开交。

直到电影正式开场，人群才散去。陈天择告诉我，电影一般会在放映前10分钟开始检票，观众往往习惯在检票前赶到，因此这会儿也是他们最忙的时候。周末是主要观影时间段，一大早他们就把今天预备的特典摆了出来，经过刚刚这一波人潮，部分特典已经全部发完了。

特典的数量根据预计的观众数量准备，但遇到热门影片，难免会出现供不应求的情况。现在他已经不知道究竟发了多少，观众太多了，数不清楚。接下来还有放映，只能把明天预备的量也拿出来，还得赶紧准备。除了派发影片出品方配送的官方特典，影城还会购买一些相关电影衍生品赠送给观众。

影院内部也装扮一新，除了常规的电影海报、易拉宝等宣传物料，还设置了电影主题的拍照打卡点、立牌、装饰等，全都由影院工作人员独立设计。向片方申请物料来发给观众，再加上电影主题装饰和系列活动，这就是他们的“主题影城”策略，吸引观众的主要卖点。

据灯塔研究院发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》，2025年电影购票用户画像愈发向年长人群倾斜。截至2025年10月17日，30岁至39岁观众群体占比达40%，成为观影主力群体。而在2019年，该年龄段观众群体占比仅26%。

陈天择也感受到了这种变化。为提升引流能力，自2024年《哈利·波特》全系列电影在国内重映开始，保利国际影城把握热点影片，打造主题影城，为观众提供沉浸式观影体验。只要判断能做主题影城的电影，都会做成主题影城。

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