提到的茅台价格波动确实反映了市场变化,2025年11月飞天茅台散瓶批发价跌破1600元,创历史最低,这背后既有消费群体代际差异,也有行业调整的深层逻辑。
消费群体代际差异
年轻人偏好:年轻一代更倾向果味、低度酒,注重氛围而非排场,对茅台的“社交货币”属性接受度降低。
中年人消费力:中年群体因经济压力减少高端酒消费,茅台从“送礼刚需”转向“可选消费品”。
行业调整与市场因素
产能扩张:茅台近年扩产导致供过于求,叠加电商渠道价格透明化,削弱了稀缺性溢价。
投机退场:2021年后的价格高点吸引大量囤积者,随着价格下跌,投机者抛售加剧市场波动。
政策影响:2024年“禁酒令”限制体制内茅台消费,进一步压缩需求。
企业应对与行业对比
茅台策略:通过“i茅台”等数字化渠道拓展新兴客群,但三季度营收增速降至近十年最低(0.35%)。
行业趋势:茅台价格走势与房地产市场相似,均经历2021年高点后持续下跌,反映高端消费品需求萎缩。
未来展望
茅台虽保持盈利(2025年前三季度净利润646.27亿元),但增速放缓,需通过产品线优化(如系列酒调整)和渠道深耕应对市场变化。
新一轮“禁酒令”明确要求工作餐不得提供酒类。在茅台股东大会前夕的欢迎晚宴上,飞天茅台不见了踪影,股东们改为饮用蓝莓果汁
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