广汽押宝全新品牌启境华为深度参与定义(3)

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2025-11-21 15:20:26 界面新闻

杰兰路咨询总经理朱锴指出，相比于上汽智己、东风岚图、长安阿维塔、吉利极氪等站稳脚跟的高端子品牌，广汽昊铂并不算成功。广汽需要借助华为的技术能力和在消费电子领域积累的品牌影响力，帮助自身填补30万元以上的高端新能源汽车市场的空白。

时隔22个月，这两家企业重启合作。今年3月18日，广汽集团投资15亿元设立的新公司华望汽车正式成立，用于与华为联合开发新品牌、新车型。启境品牌随之快速落地。广汽集团董事长冯兴亚表示，启境项目对集团战略举足轻重，公司将集中优势资源保障其长期发展。

广汽和华为双方团队已联合办公近一年时间。华为还派驻数百人规模的团队到广州驻场。启境引入了华为IPD和IPMS的流程体系，确保跨部门团队在产品开发过程中相互协调，以保证车型技术领先、成本合理和符合市场需求。

靳玉志透露，合作过程中广汽和华为团队产生过很多争执。经过多次沟通，双方最终找到了合作的方式。刘嘉铭回应外界对于华为强势主导产品开发的担忧，指出华为对标准要求严格，但也会一起制定对策。启境作为全新团队，直接用华为的理念来造车，十分适应华为打造极致产品的工作方式。

朱锴表示，在产品定义环节，华为与广汽能够达成高度统一，共同决定整车技术方案，可以避免采用不同供应商的话语权博弈。广汽在过去几十年与日系品牌的合作中积累了精益生产和质量管理方面的经验，为新品牌的开发提供了基础保障。

广汽迫切需要推出新爆款车型以稳住市场份额。根据广汽集团发布的第三季度财报数据，公司单季度净亏损额达到17.74亿元，前三季度同样转盈为亏，净亏损额超过40亿元。一位匿名行业分析师表示，广汽可以利用启境品牌冲刺高端市场，借助较高售价获得更高利润，但由于新品牌的用户认知和销售网络搭建需要时间积累，前期投入不低。广汽仍需扶持埃安等自主品牌，推出更多走量车型，以实现规模化摊销。

目前，广汽集团已在内部启动“番禺行动”，通过组织重构、流程再造和文化转型，推动自主品牌从战略管控向经营管控转型。这一举措被视为广汽进入“战时状态”的核心框架。广汽集团新一届职业经理人选聘结果公布，閤先庆被任命为集团总经理，王丹担任总会计师，高锐、江秀云、郑衡、黄永强、陈家才出任副总经理。新班子全面覆盖产品、研发、制造、品牌、国际化、战略与人力等核心链路，经营重心明显前移，确保关键经营部门能够直接对接市场需求。

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(责任编辑：zhangxiaohua)

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