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小米集团法务“背刺”雷军 IP与品牌平衡难题(2)

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2025-11-20 08:24:39  凤凰网

小米集团法务“背刺”雷军 IP与品牌平衡难题

据都市快报，小米法务梳理了84页新证据，亮出两个核心观点：一是表明雷军在宣传中多次表示产品昂贵，不建议购买，尽到了提醒消费者的义务；二是量产机盖只是照着原型车的样子做的，而且宣传的内容没写进购车合同，不算违约。其中比较有争议的一条是“雷军不懂结构，后来已经改了微博”。在小米汽车营销宣传鼎盛时期，不少消费者都是为了追随雷总的影响力才选择下单，如今这句轻飘飘的解释显得有些不合理。

小米集团法务“背刺”雷军 IP与品牌平衡难题

这也反映出，在激烈竞争的市场大环境中，新势力车企不应只注重营销噱头，而忽视产品交付与宣传的一致性。之前分析过，当雷军IP和小米强绑定后，一旦出现事故，雷军就成了第一责任人。这也解释了为何雷军在微博解释小米重视安全时，大量舆论还是表示不理解，认为享受IP红利和事后撇清责任这事不地道。

小米集团法务“背刺”雷军 IP与品牌平衡难题

作为新兴车企，营销确帮助小米汽车达到了破圈和稳销量的效果，但如今的问题是产品力究竟如何才是消费者真正在意的点。官方数据显示，2025年1至9月，小米汽车累计交付量已超过26万辆。第三季度累计交付约10.88万辆新车，创单季度历史新高。卢伟冰在业绩电话会上透露，预计本周完成全年35万辆的交付目标。研发投入91亿元，同比增长52.1%，预计全年投入超300亿元。研发总人数24871人。

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