大疆降价也属无奈？用户“背刺”感强烈(3)

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2025-10-10 12:05:08 北京商报

北京社科院副研究员王鹏分析指出，当前智能影像行业的竞争逻辑已逐渐发生变化，传统头部品牌与新入局者的优势边界正在重构。传统头部品牌（大疆、影石等）的硬件优势目前依然明显，而生态是它们的短板也是发力目标；手机厂商虽凭供应链共享、生态整合快速入局，但面临专业品牌认知不足、复杂场景覆盖欠缺的短板。短期内影像垂类玩家的护城河仍在，但在跨界巨头的资源优势下，护城河效应会随着时间而逐渐消减。

手持智能影像设备行业看似仍处在增长快车道，但“高增速”与“高集中”的双重属性，让赛道里的每一次降价、每一次新品布局都成了关乎份额的关键博弈。据咨询公司Frost & Sullivan统计，2023年手持类智能影像设备市场规模已达364.7亿元，且2023至2027年预计能保持12.9%的年均复合增速，到2027年市场规模有望突破592亿元。尤其在中国市场，这份增长潜力更显突出。

但增长背后是高度集中且快速变化的竞争格局。头豹研究院分析指出，全球智能影像设备市场呈现“头部垄断”态势：2024年行业前三名企业合计占据78.9%的市场份额，核心玩家包括中国的影石创新、大疆创新以及美国的GoPro。份额变化更能体现竞争激烈程度——影石创新从2023年的28.4%提升至2024年的35.6%，成为头部中增长最快的企业；传统国际巨头GoPro份额从38.2%降至30.1%；大疆创新则从19.1%下滑至13.2%，市场空间正被挤压。

资深产业经济观察家梁振鹏解读道，大疆密集降价短期是应对消费需求窗口，长期则暴露了护城河挑战——行业正重构技术、场景和品牌壁垒，未来或呈专业级由传统品牌主导、消费级多跨界产品的双轨发展，关键在于平衡协作与差异化竞争。在这种格局下，“降价+促销节点卡位”就成了赛道内所有玩家的必选项——没人敢轻易放弃“双11”“6·18”这些关键节点，谁能抢到用户，谁或许就能在相当一段时期内占据主动。现阶段领跑细分品类、行业整体也位处头部的大疆，当然无法置身事外。

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(责任编辑：zhangxiaohua)

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