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年轻人抢住“拼楼酒店”(2)

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2025-10-10 02:46:34  首席商业评论

这种模式极大降低了交易成本——无需跨街区奔波，就能在地理位置一致的前提下完成多品牌搜寻、比较和决策，避免了因位置不熟产生的执行成本与风险。

拼楼的魅力更在于混合体验的延伸。

背包客陈群将其称为“垂直社交城堡”：在A酒店大堂喝咖啡，去B酒店餐厅用餐，约朋友到C酒店空中酒吧赏夜景，一次入住即可解锁多个公共空间。”

而郑敏则看重“小生态”的聚集效应：楼下便利店货品更全、营业更晚，周边餐馆小吃店更密集——品牌间甚至形成隐性竞争，A提供免费迷你吧，B就升级床品，C则推出特色欢迎礼，服务因此更丰富。

更实际的“薅羊毛”场景也真实存在。例如杭州JW万豪与武林万怡同属万豪旗下且位于同一楼体两侧，入住万怡的客人可共享万豪的健身房、泳池、蒸汽房及按摩池等设施，这种“低配享高配”的体验让消费者直呼“赚到”。

过去，酒店业主都十分重视品牌“近距离保护”的承诺，确保同一品牌酒店之间保持足够距离。

但如今，多个酒店品牌齐聚一栋楼的现象越来越普遍，这背后的商业逻辑究竟发生了怎样的转变？为什么这么多酒店选择扎堆经营？

拼楼模式兴起：存量时代下酒店业的生存法则

这一现象的背后，是中国酒店业正从增量扩张转向存量竞争的残酷现实。

2025年暑期，本该是行业“黄金档”，却成为量价齐跌的“至暗时刻”。摩根士丹利最新研报显示：中国酒店暑假首周RevPAR同比下降8%，多地房价下跌20%～30%，浙江等区域RevPAR跌幅达15%～25%。

更严峻的是，行业陷入“降维打击”式的价格暗战。以希尔顿欢朋为例，单房投资24万的酒店因卖不动而将价格降至400元区间，直接冲击亚朵；被迫降至300多元的亚朵又挤压全季；当汉庭价格跌破180元时，整个酒店生态陷入层层内卷的恶性循环。

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