当前,私域直播瞄准老年群体,一些运营者通过诱导老年人加入微信群,再开展各种营销活动,导致不少老年人陷入消费陷阱。
北京市民江女士提到,她72岁的父母最近沉迷于微信群里的直播间购买商品,包括保健品和三无化妆品等。私域直播是一种依托自主可控的私域场景(如微信群、企业微信等),实现与特定用户群体近距离、高互动、强转化的针对性直播形式。随着银发经济的发展,这种直播形式开始针对老年群体。
这些针对老年人的私域直播通常在线下以“扫码领鸡蛋”等噱头诱导老年人入群,再通过私域直播进行“花式卖货”。江女士的母亲最初进群是因为贪小便宜想领鸡蛋,在某次出门买菜时看到了“新客户进群1元钱给10个富硒鸡蛋”的广告,便扫码进了群。进群后,起初只是一些几毛几分的小红包在群里刷屏,老人们抢得不亦乐乎。没过多久,群里开始推送“健康讲座”直播链接,号称“听讲座学习知识,答题就能领红包”。
山东的白女士也表示,她的父亲天天在微信群中的直播间答题,一天能领到1~2元的红包。民政部数据显示,截至2024年末,我国60岁及以上老年人口为3.1亿人,占总人口的22%;《银发经济蓝皮书:中国银发经济发展报告》指出,目前我国银发经济规模在7万亿元左右,预计2035年有望达到30万亿元左右。日益增长的银发群体消费需求,让不少人嗅到了老年群体私域直播的商机。“扫码领鸡蛋”“答题领红包”成为他们快速吸引老年用户的常用策略。
一位曾从事该行业运营及销售培训工作的业内人士透露,这类群聊有着一定的“运营套路”:通过定期在群内发布健康养生内容、小额红包来维系群成员的积极性。为了提高后续推销的成功率,工作人员会根据客户的家庭情况、经济收入和在大群内的活跃程度,筛选一部分“高质量客户”拉进小群。对于这些“高质量客户”,他们会进一步派“指导老师”定期跟踪其情况,其间会搭配销售产品,引导客户复购产品,直到客户没有消费能力或子女介入才会放弃。
近年来,“私域”直播成为针对老年人的欺诈手段,引发社会广泛关注。不法分子通过“养生讲座”、“专家义诊”等方式吸引老年人进入隐蔽直播间,绕开传统监管,形成难以追责的闭环欺诈链条
2025-05-13 22:13:28起底私域直播割老骗局近期,中国消费者协会发布警示,指出一些不法商家频繁设置针对老年人群体的消费陷阱,尤其是通过私域直播间进行虚假宣传和销售欺诈。
2025-09-28 14:47:02每周质量报告:私域直播如何“围猎”老年消费者为维护老年人合法权益,市场监管总局和中国消费者协会联合发布消费提示,提醒消费者警惕线下引流套路、话术诱导陷阱、资质信息盲区,选择正规平台进行消费,依法维护自身权益
2025-07-03 03:59:28官方提醒老年人线下消费陷阱近日,央视曝光了一种针对老年人的私域直播间骗局。一些企业通过门店定向拉拢老年人加入微信群,并在群内进行封闭式直播营销。这些私域直播平台通常以“免费送鸡蛋”和“领红包”等方式吸引老年人加入
2025-09-21 15:43:1155岁以下不让进的群聊