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市集如何吸引年轻人？不要成为商圈和景点的附庸(4)

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2025-09-05 16:32:13  百家号


定位模糊：商圈和景区“附庸式”市集失去自身价值

许多市集因依附于商业体或景区，沦为引流工具，而非独立的体验空间，这让年轻人“没有专门前往的欲望”。商圈市集是典型案例，多数商圈市集仅在商场中庭或广场临时搭建，商品以廉价饰品、量产文创为主，与商场内连锁品牌扎堆一样，本作为商圈同质化解药的市集，陷入了另一种同质化。68%的受访者坦言不会专门为了商圈市集来，“都是吃饭、看电影时顺便逛一下，逛完也没留下任何印象，它根本没起到引流作用”。

景区市集的问题更为突出。不少景区将市集视为旅游纪念品卖场，在景点旁摆摊卖劣质的钥匙扣、冰箱贴和明信片，这种“附庸式”市集，不仅无法体现在地文化，还让年轻人觉得“商业化太重，破坏了景区的氛围”。


如何办好市集？

基于前述好的市集和不好的市集的特征，综合消费者提出的建议，将提升市集品质的建议总结为以下几点：


第一，采用策展人思维，严选摊主与商品，通过精心策划的主题和严格的品质把控，以专业性与独特性建立核心竞争力，打造有深度、有特色的市集体验。

摊主与商品是市集的核心，主办方需建立自己的筛选标准，避免同质化与低质化。例如小红书市集Red Market就采用摊主报名、主办方严选的方式，摊主大多是早已在小红书上活跃、积累了良好口碑和粉丝基础的原创设计品牌、主理人、手工艺人、独立工作室。摊位、活动、装置都围绕露营、可持续、宠物友好、复古等主题展开，营造出沉浸式的氛围，吸引垂直领域的兴趣人群。

2025年8月31日，小红书市集上，非遗传承人到现场和手工爱好者一起做手工。


第二，明确定位，打造有自身特色、形成独立IP的市集，避免市集成为商业体或景区的附庸，让年轻人“专为市集而来”。

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