市集如何吸引年轻人？不要成为商圈和景点的附庸

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2025-09-05 16:32:13 百家号

在刚刚过去的周末，据不完全统计，上海至少有7场市集同时举办。市集吸引了大量年轻人，其中小红书市集购买用户中，95后占比达70%。

年轻人逛市集的体验如何？哪些因素最影响体验？年轻人对市集有哪些消费期待？

8月30日和31日，澎湃研究所研究员实地走访了小红书市集、丰盛季节“爱夏夜”主题市集、正大巷左BINGO市集，采访了36名21—32岁的消费者，了解年轻人对不同市集的体验，总结影响市集体验的因素，以及消费者对市集的需求和期待。

8月最后一个周末，除商场内部的长期市集外，上海在办的市集。制表戴媛媛

年轻人喜欢的市集长什么样？

市集/集市是一种传统的商品与服务交易形式，其核心特征是在一个特定的、通常是开放或半开放的公共空间里，由多个独立的卖家（摊主）聚集在一起，向公众直接销售商品。如今的市集，已跳脱传统买卖场的单一定义，演变为集消费、文化、社交、体验于一体的复合体。

在英语中，Market、Fair、Bazaar都指代市集，但其含义各不相同。Market的空间形态一般是在固定建筑或露天广场内，附有常设摊位，典型如超市、菜市场等。Fair的空间形态较为临时，具有周期性特征，年度、季度、周末或节日期间举办，英国民谣《斯卡布罗集市》中的集市就是Fair。Bazaar来源于波斯语，音译为“巴扎”，典型如伊斯兰城市的旅游纪念品集市，国内的喀什古城巴扎为此类。中文语境中的“市集”混杂了上述三类市集形态。

上海近年来的市集热兴起于2020年。上海财经大学商学院教授晁钢令认为，随着国家政策层面对“夜间经济”的扶持以及线下消费回暖，2020年开始上海市集出现一轮井喷，集中于黄浦、静安、徐汇等中心城区，以及浦东陆家嘴和世博园等大型商圈和园区。发展至今，BFC外滩枫径夜市、松江泗泾夜市已成为“老牌市集”，越来越多的商业中心也将市集作为基础设施和引流方式，在商场中庭设有长期摊位，或定期举办不同主题的市集。

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