与线上购物相比,市集创造了面对面的近距离互动机会,年轻人期待的是摊主可以热情地发起互动,“如果一个摊主不说话,就在那坐着玩手机,就算我再喜欢他家的产品,我可能也会像他那样,拿出手机拍照搜同款,然后走人。”
有诚意的设计:从定价、设施到服务的全方位考量
年轻人对市集“诚意”的感知,体现在定价、体验形式、配套服务等多个细节中。在定价方面,明码标价是基本要求,而合理定价与价值匹配更关键,“圣诞市集上一些吃的,买了你就是冤大头,便利店5块钱一根的烤肠他卖50块,虽然我知道我们买的是一个圣诞氛围,但是这个价格也高得太离谱了。”
配套服务的完善度也影响体验。“选址不偏僻”“室内有空调、室外有遮阳”等硬件条件,能提升舒适度;“有路线指引”“提供市集玩法攻略”,能帮助年轻人“高效逛市集”,避免“错过重点”;“人流量管控到位”“安全措施齐全”,让年轻人在热闹中感到“安心”,更愿意停留。
哪些市集对年轻人缺乏吸引力?
调研中,年轻人对“不愿专门前往”的市集,普遍给出了明确的负面评价,核心问题集中在同质化严重、定位模糊两个层面。
商品同质化:义乌货、网红款与伪特色拉低好感
“千市一面”是年轻人对低效市集的核心吐槽。“一眼假的义乌货”泛滥,部分市集甚至“将义乌货假装成非遗卖”,引发强烈反感,“为了吸引流量去弄一些假非遗,糊弄人嘛”。另外,网红小吃扎堆成为商圈市集和景区市集的通病。在不少受访者那里,网红小吃扎堆是市集同质化的典型,“即便它霓虹闪烁,显得很热闹很有烟火气,但是它的内核很无聊”。
“伪传统文化”更是拉低体验的重灾区。近年来国风、国潮市集流行,但多数仅停留在视觉堆砌,缺乏对文化内涵的挖掘。受访者张同学表示,“那种国风立牌,一看就是AI生成的,每次看到都审美疲劳,感觉是在敷衍‘传统文化’这个概念”。
在“鹿鸣岛银泰inPARK”,一场小型音乐会正在草坪上举行。新潮商场通过独特主题和场景打造,吸引了大量年轻人。在四川成都高新区天府四街,“此地CyPARK”商业公园为骑行爱好者提供了独特的体验
2025-06-12 17:11:48新潮商场发力青年消费近年来,杭州这座城市吸引着大量年轻人才。预计2024年将有超过40万名35岁以下的大学生选择来到这里创新创业
2025-03-19 15:06:45杭州凭什么成为新一线抢人王近年来,越来越多的年轻人开始关注外国游客带来的商机。2024年至今,中国线上线下都迎来了大量外国游客
2025-03-27 10:16:46第一批挣外国人钱的年轻人已经不上班了“天打雷劈”的真相:地面上的物体,如何“吸引”了闪电?通常情况下空气是绝缘体,闪电时,产生的电压高达上亿伏,空气在高电压作用下会发生电离而导电,所以,处在放电区的高大物体常常会遭到雷击。...
2025-06-18 14:14:35“天打雷劈”的真相:地面上的物体