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半年挣35亿 魔芋爽养肥了卫龙 蔬菜制品成增长引擎

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2025-08-26 08:00:03  财天COVER

半年挣35亿魔芋爽养肥了卫龙。卫龙在4月宣布青年演员王安宇成为魔芋爽的品牌代言人，8月又宣布管乐成为风吃海带的品牌大使。这两款产品此前都没有代言人，短时间内接连签约两位人气高涨的年轻艺人，显示出卫龙对这两款产品的重视。

签约代言人旨在扩大品牌影响力并吸引更多的消费者。魔芋爽与风吃海带同属于卫龙旗下蔬菜制品业务板块，这是卫龙业绩的核心驱动力。不久前，卫龙发布的中期业绩显示，2025年上半年实现总收入约34.83亿元，同比增长18.5%；归母净利润7.33亿元，同比增长约18%。尽管增速不及2024年同期，但双位数增长仍属不易。

卫龙上半年业绩增长主要得益于蔬菜制品的持续爆发式增长和全渠道战略的深化执行，特别是在新兴渠道的快速渗透。卫龙的产品阵容包括调味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他产品。其中，蔬菜制品主要有魔芋爽、风吃海带及小魔女。

2024年，卫龙的蔬菜制品占比首次超过调味面制品，成为对公司业绩贡献最大的板块。2025年上半年，蔬菜制品占比更是超过60%，其中魔芋爽是核心驱动力。卫龙表示，蔬菜矩阵的崛起是对消费者口味多元化、个性化、差异化的前瞻布局的结果。魔芋爽以低热量为卖点，迎合了健康化趋势，已经撑起了卫龙美味的半边天。

上半年，蔬菜制品板块收入21.09亿元，同比增长44.35%，占总收入比重从上年同期的49.7%增至60.5%。相比之下，调味面制品和豆制品及其他产品板块的营收均出现下滑。调味面制品板块实现收入13.10亿元，同比下降3.25%，占总收入的比重从上年同期的46.1%下降至37.6%。豆制品及其他产品板块收入下降超48%，占总收入的比重从4.2%降至1.9%。

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