你有没有注意到一个有趣的现象?曾经是内地人趋之若鹜的香港购物天堂,如今却上演了一出角色反转的大戏。每到周末,深圳口岸挤满了拖着行李箱、背着环保袋的香港人,他们兴高采烈地北上深圳"血拼",其中首站往往就是山姆会员店。
据统计,罗湖口岸平均每天通关人数高达20多万,其中约八成是香港居民。这些港人为什么宁愿舟车劳顿也要来深圳购物?而他们最爱的山姆明明有能力,为什么迟迟不愿在香港开店,甚至连近期试水的香港直邮服务也突然喊停了?这背后究竟有着怎样的商业逻辑和现实困境?
许多港人一大早从香港出发,乘坐直达巴士到深圳山姆会员店,满载而归后再回香港。
这样的场景在深圳已经成为常态。特别是周末和假期,深圳各大山姆会员店几乎被港人"占领",收银台前排起长龙,停车场一位难求。别以为只有住在香港北部的居民才会北上购物,就连居住在香港岛和九龙的居民也不惜花费3-4小时往返深圳,就为了在山姆采购心仪的商品。
有趣的是,为了满足这一需求,香港的旅行社和巴士公司甚至开设了专门的"山姆购物一日游"线路,从香港各区直达深圳的山姆门店,还有导游全程指导购物攻略。根据香港运输署的数据,2024年跨境巴士的载客量同比增长了约30%,其中"购物团"占了很大比重。
为什么香港人对山姆如此痴迷?答案可以归结为三点:价格优势、商品差异化和购物体验。
首先是显而易见的价格差异。对比同类商品,深圳山姆的价格普遍比香港超市低15%-30%。以一个经典例子来说,同样是新西兰进口的奶粉,深圳山姆卖98元人民币一罐,而香港超市售价约为180港币(约合160元人民币)。仅这一项,买10罐就能省下约620元人民币,这对于精打细算的家庭来说是一笔不小的数目。
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