“雷军效应”正在四处蔓延 网友许愿池现象解析
“雷军效应”正在四处蔓延 网友许愿池现象解析！今年315后，许多网友再次涌向雷军的评论区，希望小米能够进入卫生巾行业。去年雷军和小米高管还在拒绝跨界，但今年企查查APP显示，小米已取得“小米”商标，涵盖消毒湿巾、救急包、卫生护垫、医用眼罩等商品服务。小米生态链总经理陈波删除了之前一条明确拒绝卫生巾的微博。虽然小米是否对卫生巾赛道感兴趣尚未确定，但雷军的网红效应在2025年仍在持续扩大。
网友的愿望越来越多样化，从小红书上“求小米做卫生巾”的话题阅读量突破8亿次，用户留言超过150万条可以看出，一个庞大的企业“许愿池”正在互联网上形成。去年，雷军以个人魅力带起中国企业家的网红之路，第三方数据显示，2024年雷军抖音涨粉2500万，粉丝数达到4249.02万。此外，雷军在全球最佳CEO排名中位列第8，在中国企业家中排位第一。
小米和雷军为何总能在消费市场崩溃时成为网友的第一选择？这与当前的消费趋势有关。中国消费者协会发布的报告显示，2024年全国消协组织共受理消费者投诉1761886件，比上年增长32.62%。当信任体系受到冲击时，消费者急需一个可信任的企业或人物来缓解焦虑。小米创立之初就与消费者接触密切，这两年雷军在社交平台上的走红提高了信息对称性，加上雷军的路人缘，小米迅速承接了这一波流量。
小米还拥有消费者看重的性价比策略。雷军曾承诺每年整体硬件业务的综合税后净利率不超过5%，并在多次发布会上公开BOM成本。安全、透明和性价比等因素让消费者希望小米模式能复刻到整个消费市场。小米的“搅局者”基因也一直存在，颠覆过插线板、空调等行业。截至2024年前三季度，小米集团空调出货量超569万台，冰箱超过194万台，洗衣机超过124万台。每个季度空调出货量增速都超过40%。
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