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巴赫：奥运赛场商业展示政策或松动 为赞助商增机会

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2025-03-08 11:04:13  北晚在线

国际奥委会将于3月20日举行新主席选举，现任主席巴赫在接受国际通讯社线上采访时提到，目前国际奥委会的财务状况良好，甚至比以往任何时候都更健康。他还表示，国际奥委会正在研究对赞助商权益进行革新，未来奥运赞助商或将在奥运舞台上获得更多展示机会。

创立于1985年的TOP计划被认为是迄今为止最成功的体育营销计划，通常以四年为一个签约周期。根据国际奥委会市场开发报告，东京奥运会周期（2017-2020/2021年），国际奥委会总收入达76亿美元，其中TOP计划贡献了30%，媒体转播权贡献了61%。在巴赫任内，TOP赞助商的数量逐渐增加，巴黎奥运周期达到了16家。

尽管有多家企业退出TOP计划，但巴赫认为国际奥委会的财务状况依然稳健。他指出，2021-2024年奥运周期有望实现约77亿美元收入；2025-2028年周期已确保74亿美元收入；2029-2032年周期提前锁定了65亿美元收入。这些数字还不包括与TCL新签的合约以及百威英博续约带来的收益。国际奥委会正与多家顶级合作伙伴积极协商更多合作项目，未来收入还将持续增长。

《奥林匹克宪章》规定，奥运场馆内不得进行任何形式的广告或其他宣传活动，这被称为“清洁场馆原则”。巴赫表示，国际奥委会正在考虑放松这一限制。他表示，虽然会坚持“清洁场馆原则”，确保竞赛场地区域无商业标识，但正考虑将原有政策调整为更灵活的“清洁赛场”政策。这意味着在场馆其他区域，将会放宽商业展示限制。三周前在洛桑召开的赞助商负责人会议上，国际奥委会与合作伙伴对此进行了深入探讨，并计划在未来的洛杉矶奥运会上推行更具灵活性的赞助方案，在坚守赛场纯洁性的同时，为赞助商创造更多展示机会。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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