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亏损的盒马，换帅后连赚9个月(6)

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2025-01-09 19:22:43  今日头条



侯毅还在担任盒马CEO时，也对盒马NB奥莱店寄予了更大的期望。他说，这个业态的快速发展和复制，可以助力盒马迅速冲击万亿。这是盒马看好的未来“增量”的方向，现在，这条路线被盒马继承了下来。



2024年1月，盒马NB奥莱店走出上海，在浙江省辖县级市平湖开出了跨省的第一家门店。同月，在北京东六环附近的梨园南街，盒马NB奥莱进京的首店开业。



“便宜”是盒马NB最大的卖点。它的折扣价，甚至比盒马自己的鲜生店还要“狠”。当初盒马的“移山价”就是从榴莲千层蛋糕开打。现在，盒马NB奥莱店的榴莲千层蛋糕479克售价为39.9元，盒马鲜生同样规格的产品则卖49.9元。



用户对盒马NB奥莱店的接受程度也在提升。“比起以前的菜市场来，它明码标价，蔬菜和肉的种类也丰富。车厘子比水果店便宜多了。”一位浙江消费者说。



“但下沉市场的竞争也很激烈。对于盒马来说，折扣零售是全新的模式，在组织模式和供应链模式上，这套新模式能不能与其主力业态盒马鲜生去进行协同，是一个关键点。”百联咨询创始人庄帅对《财经天下》分析说。

03、盒马还要打几场硬仗

对盒马来说，实现“千亿”，也关系到未来。它的时间已经很紧张了。



从2016年在上海浦东开出第一家门店到现在，盒马为了实现整体盈利，已经整整奔波了8年。在这8年里，阿里的“新零售”战略，也发生了变化。



当年的盒马，曾是阿里新零售的一块试验田。2017年夏天，马云在盒马上海金桥店手抓帝王蟹的照片，曾在业内广泛流传，也足见阿里内部对盒马的重视。

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