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电影“失宠”，票房回到十年前，2025大家的消费KPI又转向哪里(2)

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2025-01-03 10:18:51  

数据显示，好莱坞在中国内地的票房表现自2017年至2019年间平均高达28亿美元，但到了2021年，这一数字急剧下滑至9亿美元，能够跻身年度票房榜前列的作品更是稀缺。

“回顾过去二十年间风靡全球的好莱坞大片，除了《阿凡达》、《泰坦尼克号》等少数经典之作外，大部分热门影片似乎都陷入了续集、翻拍或经典IP重启的循环之中。比如《哈利波特》、《指环王》、《碟中谍》、《速度与激情》，有的都已经拍到第十部了。”

图|《复仇者联盟4》电影海报

越来越多的续集和系列电影涌现出来，而这些作品往往仅在前作框架上做些微调，缺乏实质性的创新。观众在连续接触几部此类影片后，容易陷入视觉与情感上的倦怠，逐渐失去热情与好奇心。换言之，内容的同质化与缺乏惊喜，正逐渐消磨着观众的观影欲望。

“一看片名就知道电影要讲啥，不到五分钟就能猜出结局。”

有人这样评价。

票房数字的下滑只是冰山一角，观众的热情减退才是更为致命的打击。

这种变化，不仅体现在好莱坞电影上，国产影片同样未能幸免，面临着观众日益疏离的困境。这一点，在2024年与2023年票房的对比上可见一斑。

与2023年相比，2024年国产电影的票房增长率明显放缓，甚至出现了下滑的趋势。

例如，2024年暑期档国产电影的总票房仅为116亿，相比2023年的206亿接近腰斩。

图|电影《抓娃娃》剧照

尽管有几部电影，比如《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《抓娃娃》、《第二十条》等票房表现不错，但整体而言，2024年国产电影的票房数据并不理想。

就连冯小刚、宁浩、陆川等知名导演也先后失手，《非诚勿扰3》、《爆款好人》以及《749局》等多部影片均遭遇了市场冷遇，不仅在票房上未能取得预期的成绩，口碑方面也是反响平平。

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