电影“失宠”，票房回到十年前，2025大家的消费KPI又转向哪里(4)
图|茶饮品牌做的衍生文创
小溪说，“年轻人现在可能工资挣的不是特别多，但他们乐于消费，尤其是愿意买那些有新意的东西。”
如今，为年轻人提供情绪价值几乎成为所有行业的共识。
不知从何时起，年轻人的办公桌上摆上了诸如“焦绿香蕉”、“放青松”等创意绿植，现在的“牛马”比以前的打工人更懂得如何取悦自己。
不为激情下单，但为创意买单。这一消费趋势在电商平台得到了充分体现。
某社区买菜平台数据显示，近年来，一系列创意农产品如水培菜、菌菇棒、草头娃娃等，其销售量一路上涨。
今年6月，一款名为“相守蟹”的宠物蟹在社交媒体意外走红，创下了最高日销量破万份的记录。
在当今这个瞬息万变的潮流市场中，各行各业都开足了马力，忙着迭代升级，只为精准抓住年轻人的心。
作为更直接的精神消费品，昔日的娱乐大佬若还是端着架子，沉迷于老套的剧情和自嗨式的创作，势必会让年轻人离得越来越远。
PART 03
春节档即将拉开序幕，电影人再次站上考验台
面对观众的流失，也许有人会问，电影真的不再受欢迎了吗？
答案是否定的。
今年11月，中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，观众对于电影的热情依然还在。
以2024年国庆档为例，淘票票平台自影片开始预售起，
“想看”的数量便呈现出强劲的增长态势，达到近四年同期的最高值，直接推动了国庆档首日4.94亿元的票房佳绩。
尽管期间有部分影片因口碑因素后续表现平平，但从整体趋势来看，观众对于电影这一艺术形式本身的热情与期待并未减退。
事实上，在院线票房遭遇寒流的时候，与电影产业相关的衍生品开发、IP转化，正在逐渐崭露头角，成为推动电影行业发展的新动力与增长点。
以《哈利·波特》系列为例，这部由J.K.罗琳创作的魔幻小说被改编成电影后，在衍生品及IP转化方面取得了巨大成功。从魔杖、飞天扫帚到霍格沃茨校服，每一件衍生品都深受粉丝喜爱，销售业绩十分抢眼。
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