2025消费前瞻：二次元领衔消费主力新消费趋势涌现

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2025-01-03 09:05:56 虎嗅APP

2024年已经过去，回顾这一年消费市场的变化，品牌间的竞争愈发激烈。消费者变得更加理性，在有限的预算下追求多样化的选择和丰富的体验，催生了新的消费现象。

2025消费前瞻：二次元领衔消费主力

新年伊始，从过去一年的消费趋势中可以发现未来市场的新方向。在餐饮领域，火锅行业的竞争尤为激烈。数据显示，截至2024年11月，国内火锅存量企业达到42.31万家，较2023年有所增长。上半年新增注册2.26万家，注销吊销2.66万家，行业洗牌悄然发生。小火锅因其低价自助模式受到欢迎，搜索指数大幅上升。地摊火锅则凭借亲民的价格和独特的氛围吸引了大量消费者。

传统火锅品牌如海底捞也在积极布局线上业务，通过直播带货等方式增加客流。此外，“江西小炒”等接地气的土菜馆也因现炒现制的特点受到追捧，显示消费者对情绪价值的需求。

新茶饮行业经历了门店扩张和价格战后，转向全面竞争。开发周边产品成为提升品牌形象的有效途径。联名IP如游戏、动漫、影视类IP成为首选，吸引粉丝深度参与。一些品牌还扩展到咖啡、零食等领域，实现多维竞争。用户运营方面，品牌通过创新活动如“撕杯有礼”、“猜口令赢免单券”等增强顾客粘性。

二次元文化在2024年的消费市场中占据重要地位。艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人，带动了“谷子经济”的火爆。二次元IP周边商品受到热捧，线下商圈也纷纷融入二次元元素，吸引大量客流。线下演出如音乐节、虚拟偶像表演等也成为新的消费热点。

沉浸式戏剧和音乐剧也在2024年风靡，吸引年轻观众。尽管市场规模相对较小，但这些新兴业态满足了消费者对丰富体验的需求。麦肯锡调研显示，消费者储蓄意愿提升，消费潜力未完全释放。重塑消费信心成为关键，可以通过提供高性价比产品、丰富体验感、拓展业务范围和瞄准增量人群来实现。

展望2025年，消费行业需要更加谨慎和积极地应对挑战，相信未来会更好。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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