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蹭“中国名酒”称号，水井坊的高端焦虑何解？ 外资控股下的品牌困局

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2024-12-31 12:04:05  搜狐网

水井坊的高端焦虑！水井坊在中国白酒企业中处于一种特殊的位置，它自诩高端，却长期处于高不成低不就的尴尬境地。最近，一份由酒业协会发布的“中国名酒榜单”将水井坊等13家白酒品牌列入其中，引发了一些争议。有人质疑这份榜单的含金量，尤其是因为泸州老窖未上榜。近年来，尽管水井坊拥有“第一坊”的历史底蕴，但外资控股和管理层动荡等问题导致其发展受阻，业绩屡屡垫底。

2024年前三季度，水井坊的营业收入为37.88亿元，同比增长5.56%，但与2022年同期相比仅增长了0.45%。这意味着在过去两年里，水井坊的业绩几乎没有明显改善。面对这样的局面，新任管理层需要找到新的发展方向。

水井坊的历史可以追溯到1998年，在全兴酒厂的一个酿酒车间发现了全国最古老的酿酒作坊，取名为“水井坊”。之后，水井坊以“中国白酒第一坊”的名号走上高端之路。然而，转折点出现在2005年，英国酒业集团帝亚吉欧通过多次收购成为水井坊的实际控制人，这使得水井坊成为了外资品牌。这一交易在当时引发了关于民族品牌流失的争议，并且与“中国名酒”的称号有所关联。

蹭“中国名酒”称号，水井坊的高端焦虑何解？ 外资控股下的品牌困局

按照当时的规定，“黄酒、名优白酒”是限制外商投资的领域，而水井坊不在当年全国评酒会评选出的“名酒”名单中，因此外资得以绕过法规限制进行收购。如今，水井坊试图通过擦边球的方式获得“中国名酒”称号，以提升品牌形象。与此同时，全兴大曲也在开展振兴计划，希望重回舞台中央。这两者之间的竞争可能在未来变得更加激烈。

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