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国产冲锋衣,集体“冲锋”(11)

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2024-12-26 10:12:07  财经杂志








各路玩家一拥而上，难免会出现市场过热的问题。例如，现在很多品牌的产品同质化严重。一件单品火爆之后，供应链便迅速跟进。有段时间，北面一款冲锋衣的“仿货”几乎随处可见。








从冲锋衣的发展前景来看，“好看、好穿”或许能帮助产品脱颖而出。柴婧提到，材料和制作工艺都不是问题，难点或许出在裁剪和版型的设计。








“‘平替时代’，为了适应高速的生产节奏，工厂大多将国际品牌的参数拿来直接用，为了节约成本，有些细节或许就忽略了。这仍然是制造思维。但在竞争日益白热化的阶段，细节确实决定成败。”柴婧表示。








激烈的竞争下，运营成本也在增加。物流和仓储尚在其次，最大的开销就是广告费用。随之而来的是产品售价水涨船高。行业红利期结束后，那些过度依赖营销、产品性价比低的品牌将面临严峻的考验。








接受采访的品牌不约而同地认为，冲锋衣行业的“淘汰赛”已经开始了。

小沈平时不穿冲锋衣，但自从10月初，小沈追的男明星成毅代言了国产冲锋衣品牌伯希和之后，一切都变了。一个月的时间，她的衣橱里已经躺着三件伯希和的冲锋衣。




北京朝阳门与国贸地铁站附近的上班族可能还没忘记那场“冲击”。一夜之间，成毅代言伯希和的广告图占领了地铁站各个角落。从踏出车厢那一刻开始，上扶梯、过通道、穿站厅……视野所及的位置全被海报占据。类似的地推也出现在成都、杭州等城市的核心商圈。当晚，“成毅同款”成了伯希和直播间的关键词。一场强势的营销，勾起了人们对品牌的好奇心。

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