关停全部门店，娃哈哈奶茶，惨败两年亏损终落幕

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2024-12-29 09:57:49 虎嗅

娃哈哈奶茶深圳地区最后一家门店即将关闭，品牌将退出整个广东市场。这一消息近来引起了广泛关注。

12月26日，红餐网联系了娃哈哈奶茶龙岗坂田店的老板黄俊。他透露，该店是一家加盟店，由于连续亏损近两年且娃哈哈公司不再推广茶饮业务，决定将门店关停。黄俊表示，最迟坚持到2025年3月，即使转让不出去，也要关闭门店。这意味着广东市场将不再有娃哈哈奶茶。

目前，娃哈哈奶茶官网也显示，品牌不再开放加盟，陆续关闭所有门店，并建议支持其他国产品牌。

黄俊的这家位于深圳龙岗区的娃哈哈奶茶开业已有四年，是深圳地区的第三家门店。高峰时期，深圳地区约有十几家娃哈哈奶茶店，但部分门店在合同期满后直接关门，有的仅开几个月就关闭。黄俊的门店在两年使用权届满后选择续签，主要是因为前两年生意不错，每天能卖出五六百杯奶茶，营业额达一万元左右。

然而，自2023年起，随着奈雪的茶、喜茶、古茗等品牌的进驻，门店客流量分散，生意急转直下。为了保本，每日营业额需达到2000元，但实际上已连续亏损近两年，每天收入仅几百元。今年3月，黄俊已在门店贴出转让公告并在平台上投放广告，但无人问津。截至目前，这家店已亏损数十万元。

除了深圳，广州、杭州、南京等地的娃哈哈奶茶店也在陆续关闭。小莫是一位忠实粉丝，今年8月发现广州时尚天河店已歇业。杭州和南京的网友也反映当地最后几家娃哈哈奶茶店已停业。

回顾品牌发展，娃哈哈奶茶从2019年5月开始筹备，初期被寄予厚望，甚至提出“五年一万店”的扩张计划。2020年7月，宗庆后亲自为广州直营店站台，增强了加盟商信心。当时加盟费为25万元，一些加盟商一口气拿下多个名额。然而，自2021年起，负面消息频传，截至2024年底，全国门店数仅剩不到20家。

事实上，近年来许多商业巨头如香飘飘、王老吉、完达山等都涉足茶饮市场。这些企业在主业面临天花板时，希望在新赛道上讲出新故事。然而，茶饮市场竞争激烈，成本高企，增速放缓，跨界企业往往因缺乏餐饮思维而难以成功。例如，1828王老吉和完达山的奶茶业务也不尽如人意。

(责任编辑：张蕾)

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