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李斌忘掉优越感 迎接新挑战(2)

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2024-12-24 05:00:36  手机凤凰网

李斌忘掉优越感 迎接新挑战

对于蔚来ET9，李斌的直接参考对象是保时捷帕拉梅拉和宝马7系等豪华车型。预售价15万元左右的萤火虫，李斌对其预估是月销几千辆。但作为萤火虫直接参考对象的宝马MINI，其最近三年的平均月销量只剩2200辆左右，如何卖出宝马MINI销量的两倍仍是个不小的挑战。

李斌忘掉优越感 迎接新挑战

外界质疑多品牌策略是否会引发内部竞争。李斌回应称，交付量下降更多是一种主动调整，而不是被动的结果。蔚来每辆车减少了约15000元的促销和营销费用。官方数据显示，乐道对蔚来品牌的影响只有2％左右，更多增量客户来自Model 3潜在车主。萤火虫则被视为蔚来品牌的补充，官方预测称很大一批用户会来自蔚来品牌，作为家庭增购时的一种备选。

李斌忘掉优越感 迎接新挑战

多品牌策略推行的基础离不开车企在技术和充换电网络等基础设施建设上的前期投入。李斌介绍称，蔚来三个品牌之间的共用性比外界想象得更多。占据一辆车成本大头的三电、三智方面，蔚来品牌、乐道品牌和萤火虫品牌都可以充分共享。供应链和制造体系也全部依靠同一支团队。

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