奢侈品正被消费降级，高端运动品牌是平替新中产的体面选择(2)

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2024-12-22 13:32:05 新浪网

每日举铁雕刻身体、下班后打拳释放压力或是睡前瑜伽平缓情绪，运动生活方式可以是穿着瑜伽裤自信上街，更是寻找自我的苦旅。剥去光鲜亮丽的外衣，身体充满力量、心灵内核强大以及精神情绪稳定才是最有效的自我标榜，在紧绷的环境中享受松弛感。

2024年，Chanel、LV、爱马仕等奢侈品牌纷纷涨价，但憧憬奢侈品的中产们在经济下行的压力下转向性价比更高的选择。从街上可以看到，曾经爆火的迪奥麦昆小白鞋已经落为时代的眼泪，大牌Logo休闲套装也已退位，大牌包袋依旧流行，但也有人背起帆布袋装下一天的琐碎。穿着奢侈大牌鞋服的人变少了，更多人投奔高端运动品牌。苹果手表成为越来越多都市运动者的选择，adidas Samba/NewBalance 550正成为搭配静奢风的来源，lululemon健身包更是成为装得下健身和身份的集大成者，最火的载具不是电车，而是一辆Brompton折叠车。

根据精练GymSquare的调研，有超41%的运动健身爱好者表示购入新运动装备的频率高于每月一次，且35%以上受访者年运动服饰花费金额在3000元以上。其中Nike、adidas等传统海外大牌依旧是大部分人的选择，50%的受访者偏好lululemon、Gymshark等海外新锐品牌。随着“中产三宝”火遍各大平台，上榜提名的lululemon、始祖鸟、On、Salomon、patagonia或迪桑特，平均单价均超500元。虽然价格较高，但lululemon和On已经成为街服，始祖鸟黑色硬壳一件难求，Salomon XT-QUEST新色需要抽签购买，75岁高龄的adidas Samba在2023年翻火炒出了4000元的十倍溢价。

在奢侈品面前妥协的都市精英，在高端运动品牌上夺回了自己的话语权。新锐的价格延续老钱的得体，高端运动品牌的流行也是中产的体面降级。相对于奢侈品的千元门槛，运动服饰行列动辄500元以上的单价，甚至上千的经典款已经位列金字塔之巅。新锐的价格购买顶流的产品，高端运动品牌满足了追求性价比且保持精致的需求。不像顶奢凌厉展现个性，运动服饰磨去了张扬，不彰显大富大贵，但依旧不失品味。斩获2023年度最佳鞋款的adidas Samba是运动鞋的价格买到老钱风的松弛；健身包经得住健身的汗水，也撑得住逛街的午后咖啡；Apple Watch的出现让腕表界的内卷回归众生平等。毫不费力恰到好处的精致，也是高端运动服消费降级后的体面——远离物质的内卷，多些舒适和松弛。

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