奢侈品正被消费降级，高端运动品牌是平替 新中产的体面选择
手戴苹果手表，脚穿On昂跑，身背lululemon健身包，再套件始祖鸟，高端运动品牌正在取代奢侈品成为都市人的心头好。精练GymSquare对部分一线城市用户调研发现，近40%以上的健身爱好者每周穿着运动服饰频率超过5次，超半数以上偏好lululemon、On、始祖鸟等海外新锐品牌。在北京三里屯、上海静安寺等核心商圈，这些高端运动品牌的门店正在接手部分奢侈品品牌的位置。
这背后是LVMH为代表的全球奢侈品品牌业绩增速下滑，富人减少购买奢侈品。相较于奢侈大牌，高端运动品牌抚慰了在奢侈品碰壁的都市精英。大众讨论的中年三宝，除了Ralph Lauren，其他如lululemon、On、patagonia、始祖鸟和salomon等都是清一色的运动品牌。这些品牌价格适中，低调不显富贵，但又不失品味，更重要的是性价比高，给中产精英消费降级提供了体面的选择。
以健身包为例，像adidas云朵包、lululemon腋下包和方格包，百元价格既装得下健身带娃的琐碎，又不失都市精致的得体。近期翻火的adidas Samba，正好搭配老钱静奢风，比AJ更低调沉稳，也比皮鞋更松弛平衡。选择高端运动品牌不仅是中产精英单向的移情别恋，也是奢侈大牌自降身段的结果。自2021年起，On与Loewe达成了3年的联名合作，Gucci先后与智能运动戒指Oura Ring、adidas发布联名系列，miumiu近期宣布与New Balance推出经典款联名。
运动消费还是一种身份标签。例如，Gymshark代表举铁实力，迪桑特则可能是冰雪玩家的象征。就像穿着高奢服饰一样，先锋的运动服饰也能体现所坚持的运动宣言和“老钱”的生活方式。在消费降级的大环境下，一切都在向性价比看齐，运动生活方式也是如此。与其说运动生活方式是消费，它更像是更具性价比的投资。
上海地铁受损区段短时间无法恢复运营 请改乘地面交通
旅客扒阻高铁车门被夹伤手指 突发状况致手指受伤
泰伦·卢：鲍威尔本赛季表现很出色，高效发挥冠绝全场
本轮巴以冲突已致加沙地带45129人死亡 伤亡人数持续攀升
美国医疗制度是如何敲诈勒索美国人的 民众愤怒背后的深层原因
极越“暴雷”之后到底谁该“买单” 投资人责任有限引发讨论
全红婵再夺金这一年 家乡迎来新变化
任子威夺得全国短道速滑锦标赛男子500米金牌 精彩反超越锁定胜局
剪刀脚锁喉!台立法机构又爆冲突
旅客扒阻高铁车门被夹伤手指 突发状况致手指受伤
美称仍援乌是为给特朗普谈判留好牌
俄苏34战斗机轰炸俄境内乌军
解放军驻澳门部队为何被称为“静音”部队？不扰民的贴心举措
取消公摊的伏笔在哪 城市探索新计价方式
一宗以国家项目为名的传销案 涉案金额达5.6亿
港星李施嬅凭大热剧打开内地市场 《灿烂的风和海》首播获赞
上海地铁受损区段短时间无法恢复运营 请改乘地面交通
詹皇创历史 湖人擒国王 一战连刷七纪录
菲律宾在南海升级挑衅 中国反制加强奉陪到底
血管好不好从腿上就能看出来 警惕这些症状
布林肯称援乌是给特朗普谈判留好牌 拜登移交北约架空特朗普权力
2024中国健儿太全面了 频频出圈带动正能量
从业者称马斯克具有超强的解构能力
日方进入驻日美军基地调查污染物泄漏事件 多部门联合行动
我国首例运营高铁桥下大面积超深卸载项目封底 顺利完工创先例
普京谈叙利亚政权更迭 快速反应背后的考量
新能源车大战合资品牌还能活下去吗 燃油车销量下滑 新能源占比太低
法国最高法院就萨科齐贪腐案最终裁决：萨科齐获刑3年 无需入狱佩戴电子手环
特朗普托安倍妻子转交石破茂书籍
中国足协：已收到新赛季准入工作相关投诉材料 启动快速响应机制处理
普京称主权至关重要应该深植于心
以军被爆在加沙进行杀人比赛 任意射杀平民引发争议
重庆对涉嫌低价揽客公司立案：290余名游客已被陆续安排返家 涉事公司被查
韩国激光武器赶鸭子上架，连烧10-20秒才干掉1个目标
泰伦·卢：鲍威尔本赛季表现很出色，高效发挥冠绝全场
相关新闻
中国游客在日本消费新三样 奢侈品与珍珠成新宠
6月28日的信息显示，中国游客赴日旅游的热情不减，尽管他们的购物偏好已悄然变化。据统计，2023年第一季度，共有132.8万中国大陆游客访问日本，与2019年同期相比，人数下降了约40%
2024-06-30 18:56:51中国游客在日本消费新三样奢侈品消费遇冷 高端商场租金下滑
上海的白领肖文近期发现，她开始频繁接到某购物中心奢侈品门店的电话，对方不仅提醒她保养包包，还热情邀请她参观新品。尽管她并非经常光顾奢侈品的顾客，这种突如其来的“特别关照”令她倍感意外
2024-08-21 17:38:33奢侈品消费遇冷消费降级 你最先砍掉哪些开支？
2024-08-28 15:56:47消费降级瑞士卷 消费降级 爱的分量缩水
2024-11-05 10:21:36瑞士卷劳力士等腕表在二手市场跳水 奢侈品消费寒潮来袭
2024-07-17 20:50:38劳力士等腕表在二手市场跳水消费降级后大家首先不买的是什么
消费降级后大家首先不买的是什么作为曾经的白领，我以前喝星巴克，现在喝白开水，算是已经降无可降了。以前叫外卖或者下馆子，现在自己做饭吃。
2024-08-21 08:57:05消费降级后大家首先不买的是什么
