中国是优衣库最大生产基地不可或缺的生产重镇

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2024-11-29 11:08:06 新浪财经

优衣库母公司迅销集团董事长柳井正近期在接受采访时强调，中国生产对集团至关重要。他表示，迅销集团与中国纺织业共同成长，中国制造的重要性不会改变。中国工厂拥有数万年轻工人的大规模生产能力，与日本仅百人规模的工厂形成鲜明对比。尽管一些公司采取“中国+1”策略分散风险，但柳井正认为要建造能替代中国工厂的大型制造基地极其困难。即使在越南等地设厂，如果没有大量日本专家指导，也难以达到中国工厂的生产水平。尽管面临人工成本上涨的挑战，他仍然坚信中国制造商是实现高质量规模化生产的最佳选择。

根据迅销集团2024年9月更新的合作工厂名单，优衣库的全球合作工厂高度集中在亚洲地区，其中中国是最大的生产基地，包括主要生产工厂和加工工厂在内共有269家工厂。越南作为第二大生产基地拥有75家工厂，孟加拉国32家工厂位居第三。其他主要亚洲生产基地包括柬埔寨25家工厂、印度23家工厂、印度尼西亚21家工厂、日本19家工厂、泰国6家工厂、马来西亚3家工厂，巴基斯坦和菲律宾各1家工厂。在欧美地区，优衣库仅维持少量生产基地。中国不仅是优衣库最大的生产基地，也是该品牌门店数量最多的市场。

从2021年起，优衣库在中国的门店数量开始超过日本本土。截至2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数量为1032家，其中926家在内地，而日本本土的优衣库门店数量则降至800家以下。但从整体营收来看，优衣库在日本的收入仍居首位。过去一年，优衣库在大中华区的营收增长9.2%，营业利润微增0.5%，增速明显放缓。内地和香港市场均出现增收不增利的情况。

更深层次的挑战在于，虽然优衣库整体上仍保持性价比优势，但未能有效吸引消费降级的中高端客群，部分消费者越来越关注折扣，甚至转向优衣库同款的白牌“平替”产品，这与日本市场形成明显差异。优衣库在中国市场的策略有所调整，从追求门店数量转向提升单店效率。2025财年，优衣库计划在大中华区新增60家店，较往年80到100家的开店数明显减少。此外，优衣库的关注点正转向内部结构性改革，比如加强线上线下渠道融合，根据本地需求强化产品组合，以及着力培养管理型人才等。

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