中国是优衣库最大生产基地 不可或缺的生产重镇(2)
更深层次的挑战在于，虽然优衣库整体上仍保持性价比优势，但未能有效吸引消费降级的中高端客群，部分消费者越来越关注折扣，甚至转向优衣库同款的白牌“平替”产品，这与日本市场形成明显差异。优衣库在中国市场的策略有所调整，从追求门店数量转向提升单店效率。2025财年，优衣库计划在大中华区新增60家店，较往年80到100家的开店数明显减少。此外，优衣库的关注点正转向内部结构性改革，比如加强线上线下渠道融合，根据本地需求强化产品组合，以及着力培养管理型人才等。
具体来看，在大中华区业务战略调整方面，优衣库正逐步关闭规模较小或位置欠佳的门店，同时着力开设更大规模的旗舰店。继上海、北京之后，重庆将是优衣库接下来计划开设全球旗舰店的重点城市。尽管近期业绩增速有所放缓，但优衣库管理层表示对大中华区市场保持高度信心，认为市场仍蕴藏着巨大潜力，并强调不过分受到短期业绩波动的影响。
另一方面，优衣库也在国际市场寻找新的增量。期内，北美和欧洲市场的营收增幅分别为33%和45%，营业利润增幅分别为65%和70%。柳井正在2024财年财报会上表示，希望优衣库能成为欧美市场的第一品牌。从2020年疫情后的快速复苏到业绩屡创新高，优衣库展现出明确的全球化扩张野心。尽管中国市场增长承压，但凭借其在华建立的完整产业链和庞大的零售网络，中国市场对优衣库而言仍是不可或缺的重要一环。从中长期战略来看，持续深耕中国市场仍是优衣库的必然选择，但同时加大对欧美市场的投入也显示出优衣库正在寻求更均衡的全球布局，以降低对中国和日本本土市场的依赖性风险。
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