麦琳“难救”芒果超媒流量变现难题

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2024-11-23 16:06:44 21世纪经济报道

麦琳彻底火了。她是歌手李行亮的妻子，参加了离婚综艺《再见爱人4》，凭借种种“意料之外”的行为成为绝对主角。有网友评论说：“好像只有一对夫妻参加离婚综艺，另两对是来打圆场的。”

2024年11月21日，《再见爱人4》一更新便再次霸榜热搜。节目中麦琳与李行亮吵架的场面令无数观众印象深刻，一句“就算我说1+1=3，你李行亮也要服从”直接让话题#麦琳窒息#登顶微博文娱榜第一。当期节目还出现了多个与麦琳相关的热搜，如#扬子疑似失去所有的力气和手段#等。

麦琳的热度推高了节目流量。数据显示，在11月21日，《再见爱人4》在综艺霸屏榜排名第一，舆情热度也居首位，并与第二名拉开显著差距。小红书将这档节目定义为“一周一度的离婚届春晚”。

今年芒果超媒现象级综艺还包括《歌手2024》等。事实上，《再见爱人4》的第一轮讨论焦点是杨子。首期节目中，杨子贡献了多个“名场面”，如个人5个微信号、油炸方便面、过度自信等，均让网友们震惊。数据显示，首期节目播出后，杨子的声量较前一日增加了5251%。

但很快，麦琳出圈。第五期“熏鸡事变”是个明显转折点。当时麦琳在团队经费紧张的情况下坚持购买熏鸡，并调侃其他嘉宾“不会管钱”，这一举动引爆舆论。从10月17日开播至今，“再见爱人”与“麦琳”分别在抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号、视频号7个主流内容平台日均至少产生3万条相关作品。在小红书，#麦琳#同名话题浏览量达到7.5亿次。麦琳开通小红书账号后，一条笔记涨粉2.9万。

同期，影视博主“刘哔电影”发布的3期“再见爱人”相关视频在B站播放量超200万，抖音点赞量均超过25万。在公众号领域，节目播出至今累计出现196篇阅读量10万+的文章。许多品牌也在抢食这波流量变现。“熏鸡事变”后的三天内，相关品牌销量增长了大约100倍，该品牌董事长还专门致谢节目组。芒果TV在节目播放页面上线了“心趴熏鸡”板块，带货的同时连带扣题。

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