麦琳“难救”芒果超媒 流量变现难题(3)
芒果超媒广告难卖背后有多重原因。一方面，广告主确实没钱了。以乳企为例，乳制品全渠道收入持续下滑。《再见爱人4》赞助商中国中免在前三季度营收和净利润也大幅下滑。此外，广告主们更愿意投向变现更好的短视频。乳制品行业在2024年上半年对长视频的投放比例下降，而对短视频的投放比例上升。
包括服饰、饮料、咖啡等细分行业的头部品牌高管也坦承，基于长视频不那么明确的变现效果，他们更愿意投能直接促销的短视频乃至小红书。爱奇艺同样受到影响，三季报显示其营收和净利润双双下滑。唯一走出此种循环的是B站，三季度B站广告收入同比增长28%至20.9亿元，主要得益于游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车等多个行业的广告收入贡献。
因此，对芒果超媒来说，要么找到新领域的“麦琳”，要么等待市场复苏。现在的麦琳，对芒果超媒而言，是一块难以变现的硬骨头。
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