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销量下滑近五成，超豪华品牌在中国“失速” 市场份额迅速缩减

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2024-11-18 10:16:55  网易

销量下滑近五成，超豪华品牌在中国“失速”

超豪华品牌虽然享有极大的光环，但在中国的市场份额正在迅速缩减。Stellantis集团CEO唐唯实在今年7月接受采访时曾表示，不赚钱的品牌会被关闭。此消息引发猜测，认为表现不佳的玛莎拉蒂可能会被出售。今年上半年，玛莎拉蒂仅售出6,500辆新车，同比下降超过50%。受此影响，Stellantis集团同期营收和净利润双双下降。销量下滑近五成，超豪华品牌在中国“失速”！

尽管如此，Stellantis表示不会卖掉玛莎拉蒂，将无条件支持该品牌。为了重振旗鼓，Santo Ficili接替Davide Grasso成为玛莎拉蒂的新CEO。相比之下，迈凯伦则没有这么幸运，这家英国跑车制造商在今年已经两度易主。阿布扎比的CYVN控股签署了一项协议，以100%的所有权收购迈凯伦汽车部门。

这些事件的背后，与市场表现恶化带来的财务压力密切相关。全球视角下，品牌销量下滑与中国市场增长放缓紧密相关。遭遇此类困境的不仅限于玛莎拉蒂和迈凯伦，包括阿斯顿·马丁、劳斯莱斯、宾利乃至保时捷在内的多家知名豪华品牌，均面临相似挑战。

今年广州车展，除了法拉利外，劳斯莱斯也缺席了。根据乘联会数据，9月进口超豪华品牌总销量为471辆，同比下滑47%；1-9月累计销量为4,762辆，同比下滑60%。从大盘来看，进口车市场的整体销量也在显著下滑。9月汽车进口为5.5万辆，同比下滑20%，环比下滑27%。1-9月国内汽车进口累计销量为53万辆，同比微跌4%。

从品牌端来看，迈凯伦的表现最为严峻，前三季度销量累计下滑88%。相比之下，宾利和法拉利的跌幅相对较小，但也达到了44%。由于750S的缺席，迈凯伦在中国市场前九个月仅售出26辆新车。即使像法拉利和兰博基尼这样的品牌也出现了销量大幅下降。

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