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媒体：天猫双十一终究归于寻常 平静中的变革

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2024-11-12 10:35:49  看看头条·中华网

媒体：天猫双十一终究归于寻常

11月11日，"双11"如期而至，但今年有些不同。各家平台没有公布总销售额，晚会也不再大操大办。电商平台们更注重在各自优势的细分品类上精耕细作，寻求爆发式增长。

从奇观到寻常，"双11"逐渐归于平静。商家不再将其视为唯一的生意增量场，消费者也不再需要定闹钟蹲守囤货。经过数年打磨，"双11"见证了商业与技术的嬗变，促进了线上与线下零售的深度结合，造就了互联网行业的诸多传奇。行业对"双11"的关注点更加细化：跳出价格内耗，寻找可持续的发展路径；补齐售后短板，平衡广告营销与交易达成。"双11"不再需要数据和盛大的晚会，回归以用户为核心的主路线。

"双11"落幕，电商们各自安好。据淘天统计，截至11月11日零点，多个品牌成交破亿，同比增长翻番。直播方面，淘宝直播成交破亿直播间已超100个。尽管各个品类、渠道的数据表现如约而至，但今年淘天和京东不会公布总销售额。淘天"双11"晚会存在感也明显削弱了许多。

回顾2009年的"双11"，仅是27个品牌参与、卖出5200万元商品的促销节。到了2015年，受移动端消费趋势催化，"双11"迅速演变为一场全民购物盛典。然而，近年来随着抖音、小红书、B站等后起之秀崛起，"双11"的关注度被逐步蚕食。商家更在意"双11"的回报效果，不再被动依赖单一渠道，而是把握对渠道的主动权。

陆斌经营着一个近20年的健身器材品牌，在淘宝、京东等主流平台均有店铺。今年"双11"，他在京东的销售额同比增长超过30%。他认为选择综合电商是因为平台的大件供应链服务更完善。也有商家青睐内容或短视频电商玩法，如家居品牌思纳博通过小红书提高品牌的直播转化率和客户黏性。

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