小杨哥海外再造小杨哥？加速布局TikTok东南亚市场

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2024-11-12 07:35:49 手机凤凰网

小杨哥海外再造小杨哥？

疯狂小杨哥停播65天后，仍无回归直播间的迹象。近日，疯狂小杨哥、疯狂大杨哥及其背后的三只羊网络和多位主播的抖音橱窗被清空。三只羊网络否认了“小杨哥深夜复播”的传闻，并表示目前没有具体的主播排班通知。

尽管国内直播间静悄悄，小杨哥却在加速海外拓展的步伐。三只羊厦门分公司正在招聘TikTok东南亚小店运营人员，月薪5000~8000元，主要负责在国内运营TikTok小店，与达人建联，进行短视频和直播带货以及数据监控等。此外，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也在招募短视频带货剪辑师，提供TikTok直播回放授权及橱窗扶持。

截至目前，三只羊网络已在新加坡、马来西亚、越南、泰国合作超过20位主播，试图将国内成功的切片带货模式复制到海外。然而，在小杨哥开拓海外业务的同时，一批新晋主播正试图瓜分其缺席抖音带来的流量红利。一些员工甚至跳槽至其他公司，三只羊的部分设备也被变卖。

相比国内复出的重重困难，海外再造一个小杨哥成为三只羊集团不得不冒险探索的道路。不到一年时间，小杨哥的全球化布局初见成效，完成了出海团队组建和海外MCN机构创建，积累了200万粉丝。今年1月，三只羊网络与新加坡本地达人合作的首场直播创下TikTok电商板块的新纪录，登上新加坡本地榜第一。

之后，三只羊网络陆续开启了马来西亚、泰国、越南的出海直播，并计划进军美国市场。切片带货是小杨哥快速崛起的关键，如今再次被视为打开海外市场的重要工具。不过，制造一个“海外小杨哥”并不容易。虽然小杨哥的切片模式带来了流量，但这些流量并未直接转化为商业收益。例如，三只羊网络与新加坡达人的合作直播实际销售额仅为几十万元人民币。

在监管和舆论层面，小杨哥面临较大压力。合肥市联合调查组对三只羊公司进行了处罚，要求其暂停经营并限期整改。抖音也对其进行了停播处理。自9月以来，小杨哥的粉丝数量从最高点的1.23亿减少了900万。

对于小杨哥来说，海外已成为必选之路。然而，海外直播生态体系尚未成熟，文化差异带来的挑战也不容忽视。东南亚地区的电商潜力尚未完全释放，TikTok在该地区的市场份额相对较小。超头主播的诞生往往伴随着电商平台的崛起，因此要在海外再造一个小杨哥，或许还需等待TikTok成长为国内抖音的模样。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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