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一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？(4)

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2024-11-01 16:31:02  界面新闻

2.丰富互动体验：让“甜蜜感”深入每个细节

乙游市场正处于快速迭代之中，从早期的2D平面到如今的3D，甚至研发提上日程的VR，从简单的文字对话到丰富的互动场景，每一次升级都旨在为用户提供更加沉浸、真实的恋爱体验。

以食品行业为例，联名产品不应仅仅停留在口味或包装层面，而应是一个全方位、多触点的体验系统。

从产品的命名，到口味的调和、气味的营造，再到包装的创意设计、周边的巧妙搭配，乃至点单流程、交付瞬间、物流服务与门店氛围的营造，每一个细节都是品牌与玩家建立情感链接的桥梁。

此外，鼓励用户参与共创，不仅能增强用户的参与感，还能激发更多创意火花，为品牌带来持续的曝光与口碑传播。

3.改良活动机制：从源头掐灭争议的火苗

有一些品牌在推出联名套餐时，会将周边产品的价格悄悄融入套餐之中。活动名义上叫“买一赠一”，实则是“买一再买一”，这种性价比较低的行为，容易引发消费者的不满。

因此品牌在对联名产品定价时，应避免隐性加价，可以用透明定价策略和明确的优惠标注来提升消费者的信任度与好感度。

代吃业务的兴起，也反映了联名活动中的“买椟还珠”现象。一些消费者为了获取联名周边，不惜购买大量食品，而实际入腹的却寥寥无几。

品牌方为了杜绝在价值观上受到形象损害，可考虑用限购、实名制购买、公益捐赠等方式来减少浪费争议。

黄牛抢购现象也是联名活动中的一大痛点。为了解决这一问题，品牌可以采取一系列限购、技术手段或增加周边供应量以确保产品能够流向真正的目标消费者。

04 小结

如今的营销市场已构建出虚拟现实交织的神奇景观，乙游的联名让我们看到了食品品牌营销的更多可能性。

未来的联名还会出现怎样的创意玩家，还将衍生出怎样破圈的玩法，让我们拭目以待。

(责任编辑：乔娇 TT0002)
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