一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？(2)

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-11-01 16:31:02 界面新闻

3月，喜茶在白色情人节期间联名《光与夜之恋》，部分门店在活动期间化身《光启市领证中心》。消费者可以来此盖戳周边“喜证”，和虚拟男友“甜蜜成婚”。另外，喜茶在系列周边中也别出心裁准备了“透卡”，玩家只要将自己的照片垫在透卡下面就可以拥有一张与赛博男友的合照。

一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

图片来源：喜茶

对暗号、送祝福、盖喜证……把乙游虚拟的人物和场景，通过现实存在的元素进行还原和互动，乙游玩家的情感真实投射在这些场景中，世界水灵灵地就成了一个巨大的乙女游戏场。

在这样的狂欢里，乙游IP、品牌方、消费者都有机会成为赢家。

联名，说白了，就是品牌方对IP热度的一种嫁接。

乙游为什么这么受欢迎？

1.“触不到的恋人”，乙女游戏的高度情绪价值

情绪消费，一个并不令人陌生的词汇，如今被应用在以IP联名为代表的营销场景中。

IP联名通常锁定在各式各样的兴趣圈层，带来令人愉悦的情感按摩体验。但是，这其中诸如线条小狗、黄油小熊、loopy的大多数，是爱好者单方面赋予想象的，只能看而无法深度互动。

于是，近些年横空出世了jellycat和各大文旅周边IP，通过主打充满沉浸感的模拟场景进一步满足了消费者的情感互动。

如果说jellycat是“成人版的过家家”，那么乙女游戏就是“跨次元的恋爱冒险”，和其他IP近乎抚触般的感受相比，乙女游戏更像是直接往身体里注入肾上腺素，让人心跳加速。

一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

图片来源：恋与深空

“永不塌房的专属男友”是乙女游戏的核心魅力之一。

这些虚拟角色不仅拥有迷人的外表，还具备丰富的内心世界和深刻的人物背景，他们对玩家的专注和忠诚，为玩家提供了一种稳定的情感依托。而且这种关系基本不受现实世界变化的影响，提供的是持久的情感保障。

此外，乙女游戏通过亲密互动满足了玩家对深度的、细水长流的陪伴关系的需求，“陪伴感”是乙游能获得高粘性的重要因素。

玩家可以在游戏中拥有“夫人”、“宝宝”、“未婚妻”、“猎人小姐”等专属昵称，还可以在游戏编织的各种场景里和“男友”一起经历故事，交互对话，获得即时反馈。

在这里，现实压力和责任也能被大大减轻，玩家可以在一个安全、可控、无压力的环境中，自由地体验理想关系，获得情感的寄托和悦己情绪的释放。

2.“捂不紧的钱包”，乙游人的三大消费行为

2017年，国内首款乙游《恋与制作人》上线，官方数据显示，此款游戏开服次月流水破3亿，全年流水高达12.5亿。七年后的今天，《恋与制作人》同公司推出的《恋与深空》九月流水破2亿，其他平台推出的四款乙游流水过千万。

拆解乙游人群的消费特点可以分为三类常见的消费行为：

氪金：“氪金”在乙游中，就是通过金钱充值获得游戏道具或抽卡次数，以便顺利解锁剧情和“心上人”见面。

游戏外，对联名和周边的消费也成为“为游戏花钱”的一部分。这种消费行为背后，是玩家对游戏角色的深度情感投入和对游戏世界观的认可。

一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

图片来源：好利来

首页上一页 123 4 全文共 4 页下一页

关闭

今日热点