一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？(2)
这是一种深度的产品概念人格化，消费者在选择产品时，也不仅仅是在选择一个口味，更是在选择一种性格，一个故事，一个人物。这有利于增加品牌产品的识别度。
DQ×世界之外，图片来源：DQ
以“主题店”为打卡地：乙游的食品联名对象大多是有连锁实体门店的品牌，如喜茶、好利来、罗森。
一方面，主题店的场景布置以及取餐时的排队盛况自带流量，这种显而易见的“人气”能带动品牌发酵线上话题，营造线上线下“双开花”的局面。
另一方面，消费者亲自到店参与打卡活动，就像是奔赴一场和游戏主角的“浪漫约会”，消费者在获得了物质与情感双重满足的同时，也加强了对品牌的认知和好感。
以“限量款”为刺激点：因为稀缺所以紧俏，因为紧俏所以更想得到。联名周边的限量性不断刺激部分消费者的痒点，让不少人愈发执着于心仪周边，甘心蹲点守候和排长队等待。
来之不易的“得到感”催动“分享欲”，让购买到周边的消费者自发在社媒平台分享，品牌名不但被暴露在兴趣圈中，还被分享到大众的生活圈，进一步增加曝光度。
拥有这些特点的联名活动不仅在食品圈掀起了一股风潮，还通过创新的互动方式，为乙女游戏受众、甚至是还没入坑乙游的大众消费者也带来了前所未有的沉浸式体验。这种体验的深度和广度，正在逐渐改变我们对传统IP联名的看法。
细数今年热度拉满的其中三场联名，“角色扮演”浓度100%。
8月，肯德基联名《恋与深空》，要求玩家到店喊出一串让i人沉默e人社死的暗号——“玩《恋与深空》，做幸福女人！”，收到口令，店员兴奋回应：“欢迎光临幸福女人！”，一天之中，这样的场面要在众目睽睽之下展演无数次，成为此次活动一道靓丽的风景线，就连不了解乙游的路人都会忍不住看一眼。
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