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一天吸金2亿!好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名?(6)

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2024-11-01 16:31:02  界面新闻

第三,性价比低,周边是另外的价钱。

第四,黄牛乱入,哄抬限量产品物价。

对于品牌方来说,想要稳稳接过这“泼天的富贵”也是个难题,那些“配享太庙”的品牌方都是怎么做的?

1.当好“爱情保安”:守护情感体验的纯度与深度

在联名策划阶段,品牌方的一切玩法的基本前提是深入研究联名乙游的世界观、角色设定及玩家偏好。一方面确保品牌产品与联名内容高度契合,另一方面防止ooc(out of character “角色行为偏离设定”)导致消费者丧失代入感。

更重要的是,品牌方必须避免任何可能被视为对乙游玩家群体的不尊重或嘲讽行为。某茶饮品牌的联名还没开始就宣告结束,导火索就源自一句“寡妇诈骗游戏”。

因此,员工培训是此环节的关键。工作人员不仅需严格遵守保密协议,防止物料泄露和倒卖,更需具备对乙游文化的深刻理解,以专业的态度与热情,提升玩家的消费体验。这种对游戏文化的尊重和理解,是品牌联名顺利展开的关键因素。

好利来店员在布置门店,图片来源:小红书@不要再喝冰拿铁

2.丰富互动体验:让“甜蜜感”深入每个细节

乙游市场正处于快速迭代之中,从早期的2D平面到如今的3D,甚至研发提上日程的VR,从简单的文字对话到丰富的互动场景,每一次升级都旨在为用户提供更加沉浸、真实的恋爱体验。

以食品行业为例,联名产品不应仅仅停留在口味或包装层面,而应是一个全方位、多触点的体验系统。

从产品的命名,到口味的调和、气味的营造,再到包装的创意设计、周边的巧妙搭配,乃至点单流程、交付瞬间、物流服务与门店氛围的营造,每一个细节都是品牌与玩家建立情感链接的桥梁。

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