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一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

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2024-11-01 16:31:02  界面新闻

双十一前夕，叠纸心意旗舰店开售新一批《恋与深空》周边，短短一天轻松入账过2亿！

乙女游戏对玩家们的“超绝吸引力”，也吸引了众多食品品牌纷纷入局。仅2024年就有DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等众多食品圈顶流神仙打架，且“战绩”喜人——

喜茶联名《光与夜之恋》，活动上线两天，微博话题阅读量超过1.9亿，讨论量达2.5万；古茗茶饮与《恋与深空》的联动活动，也在短短两分钟内接到了5000杯订单；《恋与深空》与罗森的联动活动，一周内周边产品售出超过170万份……

乙游与食品的联名目前升级到了第几层level？让食品品牌集体“沦陷”的乙游，究竟有怎样的“流量密码”？品牌方接下来又该怎么继续接住这“泼天的富贵”？

乙游，全称为乙女游戏，是日语舶来词。具体是指以女性玩家为主要受众的恋爱模拟游戏。在乙游中，玩家会以年轻女性主角身份，通过解锁剧情与不同类型的虚拟男性角色进行互动，体验恋爱过程。

在2024年已经过去的十个月里，热门乙游IP的联名不计其数，仅在食品圈就多达十次。

图片来源：Foodaily每日食品自制

盘点这些联名，我们能够发现一些乙游在食品圈的联动规律——

以“幸福感”为主旋律：从联名品牌所在的品类看，茶饮、糖巧、冰淇淋、烘焙等甜味食品更喜欢和乙游做联名，打造爱意满满的活动主题。

梦幻联动的重要触点在于他们有着共同的“甜蜜基因”——无论是恋爱的感受还是甜品的滋味，都能让人的大脑释放出快乐的多巴胺，带来充足的幸福感。

以“角色名”为食品名：以上大部分联名中，无论是品牌自有产品还是共创新品，都倾向于将游戏角色和产品一一对应，用不同产品的特色区分各自的人物性格特点，如将“冷酷的霸道总裁”与“巧克力布朗尼”口味做关联。

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