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一天吸金2亿!好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名?

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2024-11-01 16:31:02  界面新闻

双十一前夕,叠纸心意旗舰店开售新一批《恋与深空》周边,短短一天轻松入账过2亿!

乙女游戏对玩家们的“超绝吸引力”,也吸引了众多食品品牌纷纷入局。仅2024年就有DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等众多食品圈顶流神仙打架,且“战绩”喜人——

喜茶联名《光与夜之恋》,活动上线两天,微博话题阅读量超过1.9亿,讨论量达2.5万;古茗茶饮与《恋与深空》的联动活动,也在短短两分钟内接到了5000杯订单;《恋与深空》与罗森的联动活动,一周内周边产品售出超过170万份……

乙游与食品的联名目前升级到了第几层level?让食品品牌集体“沦陷”的乙游,究竟有怎样的“流量密码”?品牌方接下来又该怎么继续接住这“泼天的富贵”?

乙游,全称为乙女游戏,是日语舶来词。具体是指以女性玩家为主要受众的恋爱模拟游戏。在乙游中,玩家会以年轻女性主角身份,通过解锁剧情与不同类型的虚拟男性角色进行互动,体验恋爱过程。

在2024年已经过去的十个月里,热门乙游IP的联名不计其数,仅在食品圈就多达十次。

图片来源:Foodaily每日食品自制

盘点这些联名,我们能够发现一些乙游在食品圈的联动规律——

以“幸福感”为主旋律:从联名品牌所在的品类看,茶饮、糖巧、冰淇淋、烘焙等甜味食品更喜欢和乙游做联名,打造爱意满满的活动主题。

梦幻联动的重要触点在于他们有着共同的“甜蜜基因”——无论是恋爱的感受还是甜品的滋味,都能让人的大脑释放出快乐的多巴胺,带来充足的幸福感。

以“角色名”为食品名:以上大部分联名中,无论是品牌自有产品还是共创新品,都倾向于将游戏角色和产品一一对应,用不同产品的特色区分各自的人物性格特点,如将“冷酷的霸道总裁”与“巧克力布朗尼”口味做关联。

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