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一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？(3)

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2024-11-01 16:31:02  界面新闻

7月，好利来联名《光与夜之恋》。在这场活动中，不存在客人，只有“亲爱的设计师”（玩家在该游戏中的身份称呼）；不存在游戏角色，只有“设计师的爱人”；不存在店员，只有“光启市心动甜品店的工作人员”。在这里，每一个“设计师的爱人”都不能淋到雨，每一份蛋糕都要被精心护送到“设计师”手中。“祝您和爱人生活甜甜蜜蜜”、“祝您和爱人度过一个愉快的夜晚”成为工作人员时常挂在嘴边的温馨祝福。

图片来源：小红书@一坨小怪兽

3月，喜茶在白色情人节期间联名《光与夜之恋》，部分门店在活动期间化身《光启市领证中心》。消费者可以来此盖戳周边“喜证”，和虚拟男友“甜蜜成婚”。另外，喜茶在系列周边中也别出心裁准备了“透卡”，玩家只要将自己的照片垫在透卡下面就可以拥有一张与赛博男友的合照。

图片来源：喜茶

对暗号、送祝福、盖喜证……把乙游虚拟的人物和场景，通过现实存在的元素进行还原和互动，乙游玩家的情感真实投射在这些场景中，世界水灵灵地就成了一个巨大的乙女游戏场。

在这样的狂欢里，乙游IP、品牌方、消费者都有机会成为赢家。

联名，说白了，就是品牌方对IP热度的一种嫁接。

乙游为什么这么受欢迎？

1.“触不到的恋人”，乙女游戏的高度情绪价值

情绪消费，一个并不令人陌生的词汇，如今被应用在以IP联名为代表的营销场景中。

IP联名通常锁定在各式各样的兴趣圈层，带来令人愉悦的情感按摩体验。但是，这其中诸如线条小狗、黄油小熊、loopy的大多数，是爱好者单方面赋予想象的，只能看而无法深度互动。

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