一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？(3)

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2024-11-01 16:31:02 界面新闻

社交：乙游的社交属性，不仅体现在游戏内的互动，更延伸至游戏外的社交平台。

玩家通过社交媒体分享游戏体验、展示活动周边、参与角色的同人创作、寻找cos委托，甚至在现实生活中组织线下聚会，这些行为不仅增强了游戏社区氛围的和谐，也为游戏的文化传播提供了有力支持。喜茶与乙游联名时，热情洋溢的乙游粉丝们就直接将奶茶店变成了盛大的团建派对现场。

一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

图片来源：小红书@柳琴

收藏：游戏角色的立绘、卡牌、徽章（粉丝爱称“吧唧”）、公仔到各种限定版的周边商品都是乙游玩家的收藏对象。这些收藏品不仅承载着玩家对游戏角色的情感记忆，也成为了她们日常生活中的一部分。

而且许多玩家都是隐藏“手工大师”，擅于将各式各样的周边进行DIY改造，制成自己的独家艺术品。例如，小小一个联名奶茶杯，都能被改造成夜灯、挎包、挂件、立牌等精美物件。

一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

图片来源：小红书@无法无天的混世大魔王

许多品牌方瞄准乙游市场不是没有道理，无论从消费对象、消费能力还是消费场景看，乙游都该是联名的“天选之子”。

对于品牌方来说，拿到联名权，就像拿到吸金石。

但乙游在手，就真的天下我有了吗？

翻车的品牌方也不在少数，总结翻车理由，基本上是以下几点：

第一，态度不佳，不尊重联名乙游方。

第二，偷跑物料，提前泄露活动信息。

第三，性价比低，周边是另外的价钱。

第四，黄牛乱入，哄抬限量产品物价。

对于品牌方来说，想要稳稳接过这“泼天的富贵”也是个难题，那些“配享太庙”的品牌方都是怎么做的？

1.当好“爱情保安”：守护情感体验的纯度与深度

在联名策划阶段，品牌方的一切玩法的基本前提是深入研究联名乙游的世界观、角色设定及玩家偏好。一方面确保品牌产品与联名内容高度契合，另一方面防止ooc（out of character “角色行为偏离设定”）导致消费者丧失代入感。

更重要的是，品牌方必须避免任何可能被视为对乙游玩家群体的不尊重或嘲讽行为。某茶饮品牌的联名还没开始就宣告结束，导火索就源自一句“寡妇诈骗游戏”。

因此，员工培训是此环节的关键。工作人员不仅需严格遵守保密协议，防止物料泄露和倒卖，更需具备对乙游文化的深刻理解，以专业的态度与热情，提升玩家的消费体验。这种对游戏文化的尊重和理解，是品牌联名顺利展开的关键因素。

一天吸金2亿！好利来、肯德基们为何集体迷上了“乙游”联名？

好利来店员在布置门店，图片来源：小红书@不要再喝冰拿铁

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