遭业绩、股价、门店“三杀”，“老凤祥们”的苦日子才刚开始(4)
很明显，随着黄金价格不断刷新历史新高，黄金首饰和金条金币两个类别的销量呈现两极分化之势：溢价较高的黄金首饰消费大幅下降，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。
黄金价格屡创新高，让消费者望而却步，金店所面临的压力可想而知。
数据显示，周大福在今年的九个月里关闭了325家店，仅第三季度净关闭了145个珠宝零售点，主要是店效较低的低线城市加盟门店。以六福珠宝、金至尊广泛布局内地市场的六福集团，在今年4月至9月的半年时间内，关闭门店超过180家。同样在市场上拥有广泛知名度的
周生生
，在今年上半年也关闭了47间分店。
另据天眼查数据显示，今年成立半年的黄金有关企业，就有414家倒闭。
除了金价上涨抑制消费外，金店关门或另有原因。零售专家王国平曾表示，门店此前已将黄金卖空，手上没有现货兑现。“有许多黄金品牌加盟商可能此前已将黄金卖空，金价越涨他们就赔得越多，20年前金价上涨，金店大规模倒闭就主要因为此。”
今年以来，多起“黄金大劫案”在全国各地轮番上演。
在2024年3月，中国黄金、
山东黄金
多家加盟店闭店“跑路”的消息一度登上热搜，用户在对应店铺购入黄金后长期开展托管服务，由此获得减免购金手续费、获取金饰赠品等额外收益。但最终相关加盟店人去楼空，造成用户大量资金损失。
事后，中国黄金公告致歉，并决定先行对有关消费者进行垫付，全力维护消费者的合法权益。山东黄金并未就相关事进行任何官方回复，也未提及如何保护消费者权益。
4月16日，深圳市罗湖水北市场传出一家名为“千百万珠宝”的商家“跑路”的消息，内容指“千百万珠宝”老板携400公斤黄金原料“跑路”，金额或高达两亿元。尽管该消息事后被确认为乌龙事件，背后仍折射出当下黄金市场的狂热与敏感。
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