星巴克业绩“爆雷” 中国市场销售额大跌，股价重挫

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2024-05-02 10:00:27 鲁中晨报

星巴克在美股财报季遭遇挫折，5月1日其股价急剧下挫，最大跌幅接近18%，最终收盘时下跌15.88%，每股股价定格在74.44美元，市值一夜之间蒸发约1150亿元人民币。这一变动与星巴克发布的第二季度财报直接相关，财报显示营收、每股收益等关键指标未达市场预期，特别是同店销售额自2020年来首次下降，比市场预测低5.46个百分点。受此影响，星巴克调低了全年营收增长预期至低单位数，并暗示调整后每股盈利可能保持平稳。

市场反应迅速，多家金融机构调整了对星巴克的评估。摩根大通将其目标股价下调，德意志银行将其评级降级，William Blair同样采取了降级行动。分析人士评论称，星巴克本季度的表现可能是近期大公司中最不尽人意的之一。

财报细节揭示，星巴克第二季度营业收入同比下降2%，至85.6亿美元，远低于市场预期的91.3亿美元；净利润同比减少14.96%，调整后每股收益亦未达到市场期待。全球范围内，星巴克的同店销售数据疲软，尤其在中国市场，销售额下滑11%，超过预期，反映出消费者流量减少和宏观经济挑战的影响。

星巴克已多次调整2024年增长预测，最新的展望显示全球收入增长将显著放缓。公司CEO Laxman Narasimhan承认当前环境充满挑战，并指出消费者行为变化及经济逆风是主要障碍。面对困境，星巴克正探索多种策略以刺激销售，包括产品创新、优化服务流程和针对早晨高峰时段的需求调整。

华尔街对此反响强烈，多家机构下调评级，分析师们普遍对星巴克的业绩表现表达了失望，认为其在全球各关键领域均出现明显失误，且短期内难以找到简单的解决路径。同时，星巴克在中国市场面临的竞争加剧，瑞幸咖啡凭借快速扩张和低价策略抢占市场份额，促使星巴克不得不考虑包括加大促销力度在内的市场应对措施，显示出其在中国市场策略的调整与下沉市场的进一步探索。尽管如此，星巴克高层仍对中国市场持乐观态度，强调其长期发展潜力和信心。

(责任编辑：张蕾)

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