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遭业绩、股价、门店“三杀”,“老凤祥们”的苦日子才刚开始(3)

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2024-10-30 17:41:40  钛媒体APP

国家统计局最新数据显示,2024年1至9月份限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元,同比下降3.1%。同时,9月金银珠宝零售总额增速在16类消费类目中排名倒数第一。

另一边,金饰产品毛利率的下滑有着更为复杂的原因。

理论上,金价上涨可推动黄金饰品的毛利率提升,因为黄金原材料的采购价是按照采购时的市价厘定,而黄金饰品的售价是按照销售时的市价加固定的加工费厘定。然而事实却恰好相反,不少珠宝企业的毛利率出现明显下滑。

财报显示,珠宝大王周大福2024财年毛利率为20.5%,创历史新低。2023年,周大生珠宝首饰毛利率同比下滑2.64%至18.1%,潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。前不久递表港交所的周六福,其毛利率从2021年的22.6%下滑至2023年的15.1%。

截至三季度末,老凤祥、中国黄金的毛利率分别为8.56%、4.2%。近期上述两家公司的毛利率虽没有明显波动,但毛利率长期维持较低水平。

“随着金价飙涨,消费者越来越难为高溢价而买单,无论它的溢价是来自于品牌,还是来自于金饰加工。”业内人士指出,黄金首饰的利润主要来自加工费,现阶段不少消费者已转向购买溢价更低的金条而非成品首饰,这让一些品牌珠宝商的日子难过起来。

此外,主动采取更为激进的销售策略,也是部分金饰企业毛利率承压的重要原因。根据周六福最新招股书显示,该公司2023年金条线上销售额明显增加,而此举有利于进一步拓展其在线上的销售份额。

据中国黄金协会最新统计数据显示,2024年上半年,全国黄金消费量523.753吨,与2023年同期相比下降5.61%。其中:黄金首饰270.021吨,同比下降26.68%;金条及金币213.635吨,同比增长46.02%;工业及其他用金40.097吨,同比下降0.53%。

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