遭业绩、股价、门店“三杀”，“老凤祥们”的苦日子才刚开始(3)
国家统计局最新数据显示，2024年1至9月份限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。同时，9月金银珠宝零售总额增速在16类消费类目中排名倒数第一。
另一边，金饰产品毛利率的下滑有着更为复杂的原因。
理论上，金价上涨可推动黄金饰品的毛利率提升，因为黄金原材料的采购价是按照采购时的市价厘定，而黄金饰品的售价是按照销售时的市价加固定的加工费厘定。然而事实却恰好相反，不少珠宝企业的毛利率出现明显下滑。
财报显示，珠宝大王周大福2024财年毛利率为20.5%，创历史新低。2023年，周大生珠宝首饰毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。前不久递表港交所的周六福，其毛利率从2021年的22.6%下滑至2023年的15.1%。
截至三季度末，老凤祥、中国黄金的毛利率分别为8.56%、4.2%。近期上述两家公司的毛利率虽没有明显波动，但毛利率长期维持较低水平。
“随着金价飙涨，消费者越来越难为高溢价而买单，无论它的溢价是来自于品牌，还是来自于金饰加工。”业内人士指出，黄金首饰的利润主要来自加工费，现阶段不少消费者已转向购买溢价更低的金条而非成品首饰，这让一些品牌珠宝商的日子难过起来。
此外，主动采取更为激进的销售策略，也是部分金饰企业毛利率承压的重要原因。根据周六福最新招股书显示，该公司2023年金条线上销售额明显增加，而此举有利于进一步拓展其在线上的销售份额。
据中国黄金协会最新统计数据显示，2024年上半年，全国黄金消费量523.753吨，与2023年同期相比下降5.61%。其中：黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%；工业及其他用金40.097吨，同比下降0.53%。
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