小杨哥曾经的泼天流量已被瓜分达播成主战场

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2024-10-28 20:28:00 南方都市报

今年的双11已经过半，多个头部主播直播间晒出战绩。老牌头部主播依旧占据优势，但由于战线拉长，消费节奏缺乏聚焦，市场影响力有所下降。往年单场成交额频繁破“百亿”的风光不再，各大头部MCN需要准备更多的场次和选品，这无疑是一场更加耗费体力、精力的马拉松。与此同时，随着双11前夕小杨哥、东北雨姐等新晋主播“口碑翻车”，直播电商格局发生新一轮变化，达播直播间成为主战场。据统计，今年双11，“达播”在美妆领域贡献的销售额已占到品牌的70%左右。

小杨哥曾经的泼天流量已被瓜分

2024年双11，李佳琦继续一枝独秀，顺利拿下淘宝双11首日销冠。数据显示，李佳琦直播间成为淘宝平台销售额最先破亿元的直播间。10月14日，李佳琦单场直播GMV突破千万元的产品共259件，同比增长21.6%；直播间加购金额同比增长超20%。预售启动首日，不到两小时内，多个国货品牌产品快速售罄，李佳琦直播间再度成为国货品牌的舞台，不少国货品牌销量再创新高。预售首日，还有超过20款“国补换新”的家电产品，在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。

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此前，辛有志直播间被封，直到10月19日重新复播。当天，辛有志共直播两场，累计直播近14小时，总销售额超64亿元。尽管他自称目标销售额一百个亿，但从过往纪录来看，已经打破了去年双11单日带货的纪录。蝉妈妈数据显示，广东夫妇自10月15日开播至26日总共播了12场，场均销售额过亿，在抖音排名第一。辛有志的徒弟蛋蛋10月13日代表快手平台和辛选集团启动双十一大促的当天，销售额超6.89亿元，销量超358万单。

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由罗永浩站台的交个朋友淘宝直播间，10月14日晚八点开售后2小时内，预估销售金额突破1.5亿元，当晚累计成交额超过2.3亿元，吸引了超过2894万观众在线观看，累计成交商品数量超过56万件。第三方数据平台蝉妈妈数据显示，10月9日当天，董宇辉从晚7点持续直播至凌晨，高峰直播间在线观看人数达24.5万，最终带动与辉同行直播间当天销售额达到5000万至7000万，排名当天平台第三。

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