一些轻资产的公司将丽晶国际作为直播基地或工作室。2020年，杨菲菲决定去做主播。她来到了丽晶国际，并入职了楼里的一家直播公司。那是一个100多平方米的LOFT，还有四五名主播和她一样，每天在直播间里唱歌、聊天。

文娱直播如日中天的时候，电商也逐渐兴起。每次下楼，穿过10米挑高的金色大堂，杨菲菲经常看到很多女生在这里拍照。她看得出来，她们都是四季青的服装模特。四季青服装市场被誉为“中国服装第一街”，它在杭州老城区，距离丽晶国际约10公里，还隔着一条钱塘江。主播们在两地往返，一边是出货，一边是带货。

▲ 杭州四季青服装市场，“穿版模特”在试衣。图 / 视觉中国

一个更大的背景是，“网红”本身也在变得泛化。根据去年浙江省商务厅监测的数据，杭州有头部直播平台32家、近5万名主播，直播相关企业注册数量列全国第一。相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播，每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

“不是说网红都爱住这儿，是因为这儿的住户太多，网红的基数比较大。”在丽晶国际住时，孙雨玲的感受是这样的。

在楼里的美甲店，我也偶遇到两位主播。一位是妆容精致的年轻女孩，她一边做指甲，一边和店员聊起她在直播间卖内裤的经历。还有一位40多岁的阿姨，询问着能不能快点结束，因为一会儿六点她就要开播了。

直播，这个看起来花团锦簇的行业，不断向那些心里有渴望的人招手呼唤。

▲ 正在直播的女主播。图 / 电影《受益人》海报

定位在丽晶国际中心，在求职软件搜索，最多的招聘就是文娱和电商主播。更多的公司来自于隔壁的山水时代大厦——一栋比丽晶国际更新、更贵的公寓楼。我决定去那里应聘，以了解现在的行情。

我去面试的是一家刚成立不久的直播公司。在面试官的介绍中，公司老板是原先YY语音的“一哥”，“还有一年合同才到期，赔了一亿违约金也要来抖音直播”。面试官向我滔滔不绝地谈起了他们的实力和宏伟蓝图：老板刚刚在奥体大莲花开了个人演唱会，杨坤、吉克隽逸等明星都给他捧过场。他们计划先积累1至2年的经验，再逐步拓展到电商带货，“因为和快手辛巴的关系很好”。

面试的时候，我很难不被那种财富触手可及的感觉打动。“不看颜值，因为有滤镜。不看身份，因为会有人设。不怕不会聊天，因为运营会教你。”他们的公会，在全国各地招了接近百名主播，构建了一个庞大的“家族”直播网络。老板也会连线带着大家播，“这样能分一些流量”。运营举例，一位播得久的主播，现在一个月可以挣到六七万元。

“要求就是不摆烂，只要肯学，努力就能挣钱。”草根靠努力逆袭的叙事，在面试官嘴里讲了不止一遍，如果能坚持每天播6个小时，就会离“财富与人气”越来越近。

赚到钱，自然会搬去更好的地方。现在住在山水时代大厦的人，很多是从丽晶国际搬过去的。丽晶国际一家湘菜店的老板，经常给晚上下完播的人做烧烤、开发票。半年时间，他眼见着一位女孩换上保时捷帕拉梅拉，住到了更耀眼的来福士中心。

众人对于“网红”的想象，就这样继续构造着行业的神话。

泡沫破碎

豪宅里的人最先发生变化。2021年底，雪梨、薇娅先后因偷逃税款被罚，逐渐淡出公众视野，曾经风光无限的销冠女王和直播一姐，光环不再。到今年9月，张大奕宣布关闭十年网店。行业的变迁印证了一句评论，“时代不太可能回到十年前了”。

对于更多“网红”而言，过去“露脸就能挣钱”的玩法，那种一本万利的行业模式，一去不复返了。

我遇到的所有人都在说，行业变卷了。直播成了一份拼时间、拼体力，以及拼效益的工作。我在美甲店遇到的年轻女孩叫宋丽，就住在丽晶国际。她每天步行不到10分钟，就能到旁边写字楼的内衣公司直播。公司实行的是品牌自播，即在官方账号上24小时轮播，她每天播五个小时，有时从中午开始，有时要播到晚上十一点。

打开短视频平台，每天都能刷到无数的主播，在相似的房间背景中，按时、顺着脚本说出台词。在一个又一个上滑的页面中，相同的情景在不停地重演。

▲ 杭州“网红楼”里的主播。图 / 视觉中国