马云彻底认输新零售？时代抛弃无需告别

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2024-10-10 14:49:16 新浪

马云彻底认输新零售？

马云决定放手，不再执着于他曾经全力推动的新零售战场。近期，大润发的母公司高鑫零售发布的一则公告引起市场广泛关注，宣布公司自9月27日上午短暂停牌，以待发布涉及公司内部重要消息的公告。市场迅速将此解读为大润发即将易主的明确信号，标志着马云自2016年起倡导的新零售战略在历经波折后，未能如愿以偿，走向终结。马云彻底认输新零售？

回顾2016年云栖大会，马云满怀激情地提出了新零售概念，预言未来的零售界将不再区分线上与线下，传统电商将被新零售模式取代。伴随着新零售理念的提出，盒马鲜生作为新零售的先驱者横空出世，阿里更是豪掷224亿收购大润发，将其作为新零售实践的前沿阵地，并后续追加了投资。一时间，新零售似乎成为零售业转型升级的共同梦想，众多企业纷纷响应，加入这场变革之中。

然而，理想与现实之间的鸿沟难以跨越。尽管承载着创新的光环，新零售并未在实体零售领域创造奇迹，马云的战略预见力似乎也失去了往日的光芒，未能引领潮流。新零售逐渐被视为实体零售在互联网资本干预下的一次偏离，无论是阿里、京东、苏宁这样的电商巨头，还是大润发、永辉等传统零售企业，都在这场探索中未能实现共赢，反而相互牵制。

最终，合作的破裂无可避免。京东转让了永辉超市的部分股份，而大润发的出售传闻也正式通过高鑫零售的公告浮出水面，宣告新零售八年的征程即将画上句号。大润发创始人黄明端曾经的感慨——“赢了所有对手，却输给了时代”，在新零售的落幕时刻显得尤为贴切。

阿里内部的战略调整加速了这一过程。随着新管理层的上任，阿里战略重心转向技术驱动的平台业务、AI驱动的科技业务以及全球化的商业网络，新零售业务的地位日渐边缘化，特别是外购的大润发，相比内部孵化的盒马，更可能成为剥离的对象。阿里巴巴高层的公开言论中，也透露出对非核心业务逐步退出的意图。

今年，关于大润发出售的消息屡次传出，虽然此前的传言均被否认，但高鑫零售的停牌公告似乎预示着大润发的出售已进入实质阶段，多家投资机构被传为潜在买家。对于阿里而言，即便出售意味着巨大的财务损失，但面对大润发的持续亏损和自身战略的聚焦，放手或许已是不得不做出的决定。

新零售，这个曾被寄予厚望的零售变革之路，如今看来更像是双方探索中的一个弯路。从高调携手到黯然分手，新零售的光环逐渐褪色，业绩的下滑与市场的反馈让曾经的辉煌显得格外冷清。在现实的考验下，新零售的理想与实践之间的差距让人唏嘘不已。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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