截至2024年9月,据天眼查数据不完全统计,与“猪脚饭”相关的企业有3万多家,成立于1年内的就有近6000家。虽广东省14000+家的数量还是占据着半壁江山,但不难看出猪脚饭正在“走出广东”,“收割”全国打工人。
“作为一个纯北方人真的好爱猪脚饭。就爱吃那肥的,太瘦的不要,最好是七分肥三分瘦,搭配着吃,一口下去软软糯糯口感非常好,配上汤汁油香油香,太下饭了。公司周围卖猪脚饭的还挺多,连吃一个星期,换着吃。”某网友感叹。
美团发布的《2023年新餐饮双主场行业报告》显示,猪脚饭增速连续两年高于其他饭类快餐,2022年交易额增速87%,呈现出由南向北扩张的趋势,其中北京、山东、陕西、甘肃等区域交易额增速在150%以上。
然而,从市场格局来看,猪脚饭品类仍然呈现“多、小、散、乱”的局面。
即便品类知名度不断攀升,但连锁化程度相对较低,尚未跑出强势连锁品牌。
当前,据窄门餐眼数据,位列猪脚饭餐饮连锁品牌门店数Top3的分别是:徐大川剁椒猪脚饭570家门店,猪角·闽南猪脚饭494家门店,林记隆江猪脚饭234家门店。可见,赛道第一梯队玩家门店数加起来,占比不及全国猪脚饭门店数的5%。
且从门店区域分布来看,品牌加盟虽面向全国市场,但门店网络主要还是分布在以广东为核心的南方市场。开店速度也不算快,门店数以年均100余家的速度缓慢递增。
可见,撑起猪脚饭品类规模的,仍是夫妻小店。市场处于野蛮生长状态,食品安全问题屡见不鲜。
上文提到的被爆出脏乱差的“够粤”品牌,仅仅只是揭开了猪脚饭市场行业乱象的一角。
近年来屡有猪脚饭企业的食安问题爆出。在黑猫投诉平台上,搜索猪脚饭,有1146条投诉,几乎都是食品安全问题,触目惊心。
如“猪脚饭吃出蟑螂腿”“菜中吃出类似蜥蜴的虫子异物,后厨卫生脏乱差”“食材不新鲜,吃完上吐下泻”等等。
形成对比的是,同为中式快餐性价比之王的“沙县小吃”投诉量为494条,远低于猪脚饭。
而即便食安问题频现,打工仔们“边吃边骂”,依旧撑起了猪脚饭品类亿级市场。
公开数据显示,2023年中式米饭快餐的市场规模达到2513亿元,同比增长13.8%。据媒体测算,2024年中式米饭快餐品类的市场规模有望超过2700亿元。
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