年轻人为了攒钱有多拼(3)
（图/《一个购物狂的自白》）
《新周刊》：凡是白牌必定低价吗？现如今的白牌与上世纪90年代泛滥的白牌有何本质区别？
潘杰：白牌与价格挂钩，但二者并不是完全的正相关。在 1688 上，某大牌平替吹风机卖到 180 元，价格并不比二线品牌便宜。其 " 低价 " 的消费心智，是相对于被平替的品牌而言，本质上是剔除了品牌溢价，回归商品实际合理利润，但商品质量不变。今天我们谈白牌，不是一味把价格压 " 平 "，返回以前山寨时代的低端价格战，而是升级性价比，用高性价比替代低性价比。
汤飞：低价是白牌的重要特征之一，但低价并不意味着低质。区别于上世纪 90 年代满足基本物质需求或攀比心理的杂牌，现在我们谈论的白牌更多在表达 " 既要、又要、还要 " 的消费观念。白牌平替的风潮主要流行于新中产之间，他们普遍体验过优质商品，纵然手头钱少了，也难以放低对生活品质的追求，就像习惯了 5G 或 4G 网速的人，会因为 " 乌龟网速 " 而无比焦躁。我们今天讨论的白牌，一定是低价但优质的商品载体。
举个例子。21 世纪初，成衣服饰业的品牌 ZARA，在价格具有优势的同时还融合了休闲风格以及最新潮流，甚至把店面开在一线大牌所在的高级卖场，也就是以中低阶层能承受的价格，提供拥有中上阶层品质的商品，" 让平民拥抱 high fashion"，以此而大获成功。
2024年8月6日，上海。淮海路上的名创优品上海旗舰店内，顾客在选购商品。（图/视觉中国）
《新周刊》：中国消费市场"白牌当道"、消费者更爱找"平替"的现象背后，蕴藏着怎么样的社会情绪变化？白牌盛行的原因，仅仅是"消费降级"吗？
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